NRJ Global lance une série documentaire consacrée à l’avenir du son. En cinq épisodes, le programme explique comment la voix, la musique, les podcasts et les nouvelles technologies changent notre manière de communiquer, de travailler et de nous divertir.
Nous écoutons du son presque toute la journée. Une émission de radio dans la voiture, un podcast pendant une promenade, de la musique avec des écouteurs ou une notification sur un téléphone : l’audio est partout.
Pourtant, nous réfléchissons rarement à son influence. Quel effet une voix peut-elle avoir sur nous ? Pourquoi certaines musiques nous marquent-elles ? Comment les nouvelles technologies vont-elles changer notre façon d’écouter ?
C’est à ces questions que s’intéresse The Sound of Tomorrow, une série documentaire imaginée et produite par NRJ Global.
Une série en cinq épisodes
La série est construite autour de cinq épisodes. Chacun présente une façon différente de comprendre les transformations actuelles du monde sonore.
Le journaliste et créateur de contenus Hugo Koffi mène l’enquête. Il rencontre des spécialistes des médias, des artistes, des scientifiques, des ingénieurs et des professionnels de la communication.
Les interviews ont été réalisées dans plusieurs villes et lors d’événements consacrés à l’innovation. L’objectif est de montrer que les changements de l’audio concernent de nombreux domaines, et pas seulement la radio ou la musique.
1 – Les voix créées par l’intelligence artificielle
Le premier épisode, Les nouvelles voix, s’intéresse à l’intelligence artificielle.
Aujourd’hui, certaines technologies peuvent créer une voix à partir de quelques secondes d’enregistrement. Elles sont également capables de modifier une voix, de la faire parler dans une autre langue ou de produire un texte sans intervention humaine directe.
Ces outils peuvent être utiles dans plusieurs secteurs. Ils peuvent servir à réaliser une publicité, créer un personnage, doubler une vidéo ou rendre un service accessible à des personnes qui ont des difficultés à lire.
Mais ils posent aussi des problèmes. Une personne peut-elle autoriser l’utilisation de sa voix ? Comment savoir si une voix est réelle ou fabriquée ? Que se passe-t-il si quelqu’un utilise la voix d’une autre personne sans son accord ?
La voix est liée à notre identité. C’est pourquoi son imitation par une machine demande des règles et une certaine transparence.
2 – Le son dans les lieux et les objets
Le deuxième épisode, Habiter le son, montre que l’audio ne vient plus uniquement d’une radio ou d’un téléviseur.
Le son est présent dans les voitures, les magasins, les transports, les bureaux et les maisons. Les écouteurs sans fil, les enceintes connectées et les assistants vocaux ont également changé nos habitudes.
L’un des avantages du son est qu’il permet de faire plusieurs choses en même temps. On peut écouter un podcast en marchant, suivre une émission en cuisinant ou écouter de la musique pendant une activité sportive.
Contrairement à une vidéo, l’audio ne demande pas de regarder un écran. Il accompagne donc facilement la vie quotidienne.
3 – Pourquoi le son provoque des émotions
Le troisième épisode, Le cerveau à l’écoute, s’intéresse à la façon dont nous percevons les sons.
Une voix peut nous rassurer ou nous inquiéter. Une musique peut nous rendre joyeux, nostalgique ou énergique. Un simple bruit peut aussi nous rappeler un lieu ou un souvenir.
Les marques ont bien compris cette influence. Elles utilisent parfois une musique, une voix ou un son particulier pour être reconnues plus facilement. C’est le principe de l’identité sonore, comparable au logo dans le domaine visuel.
Lorsqu’un son est bien choisi, il peut aider le public à mémoriser un message. La publicité audio ne consiste donc pas seulement à lire un texte. Le ton de la voix, le rythme, la musique et les silences jouent également un rôle.
4 – Écouter ensemble, même à distance
Le quatrième épisode, Le son en commun, rappelle que l’audio peut rapprocher les personnes.
La radio en est un bon exemple. Même lorsqu’il écoute seul, l’auditeur sait que d’autres personnes suivent peut-être le même programme au même moment.
Les podcasts, les émissions en direct et les événements audio permettent également de créer des communautés. Les auditeurs peuvent discuter d’un programme, partager leurs réactions ou attendre chaque semaine un nouvel épisode.
Dans un monde où les contenus sont de plus en plus personnalisés, le son conserve donc une dimension collective. Une voix familière peut donner l’impression d’une conversation personnelle, tout en s’adressant à un grand nombre de personnes.
5 – À quoi ressemblera l’audio de demain ?
Le dernier épisode, Demain l’audio, se tourne vers l’avenir.
Les contenus audio pourraient devenir plus personnalisés. Une application pourrait, par exemple, proposer une ambiance différente selon l’activité de l’utilisateur. Un assistant vocal pourrait aussi répondre de manière plus naturelle et tenir compte du contexte.
L’intelligence artificielle permettra peut-être de produire plus rapidement des émissions, des traductions ou des voix de synthèse. Les objets connectés devraient également prendre une place plus importante dans notre quotidien.
Mais la technologie ne fera pas tout. Pour intéresser les auditeurs, il faudra toujours proposer de bonnes histoires, des voix agréables et des contenus utiles.
Un sujet qui concerne tout le monde
Même si la série s’adresse en partie aux professionnels des médias et de la publicité, les questions qu’elle pose concernent chacun d’entre nous.
Nous sommes tous amenés à utiliser des assistants vocaux, des écouteurs, des plateformes de streaming ou des applications audio. Nous entendons aussi de plus en plus de voix produites ou modifiées par des logiciels.
The Sound of Tomorrow permet donc de mieux comprendre ces changements. La série montre que le son n’est pas simplement un accompagnement de l’image. Il peut transmettre une émotion, raconter une histoire, créer une ambiance et établir une relation avec le public.
Le son, un média à part entière
Avec cette série documentaire, NRJ Global met en avant un domaine souvent moins visible que la vidéo, mais qui occupe une place importante dans nos vies.
Le son est facile à consommer, accompagne les activités quotidiennes et crée une relation souvent très directe avec l’auditeur. Il peut être intime lorsqu’il passe par des écouteurs, mais aussi collectif lorsqu’il est partagé par une communauté.
À l’avenir, les voix artificielles, les podcasts, les radios numériques et les appareils connectés devraient continuer à modifier notre façon de communiquer.
La question n’est donc plus de savoir si le son a encore un avenir. Il faut plutôt comprendre quelle place nous voulons lui donner dans une société où nous écoutons de plus en plus, parfois sans même nous en rendre compte.
