Écouter la radio sur son téléphone, lancer un podcast dans les transports ou mettre une playlist en fond sonore : l’audio numérique est devenu une habitude quotidienne pour une très large partie des Français. Selon l’édition 2026 du Panorama de l’Audio Digital, publiée par Alliance Digitale, 46 millions de personnes écoutent désormais de l’audio digital chaque mois en France.
Et les annonceurs l’ont bien compris : en 2025, ils ont investi 151 millions d’euros dans ce canal, soit 23% de plus qu’en 2024.
Qu’est-ce que l’audio digital ?
L’audio digital regroupe tout ce que l’on écoute via Internet : les radios en ligne et les webradios, les podcasts, les plateformes de streaming musical, les flux en direct et les contenus audio à la demande.
Concrètement, cela va d’un podcast écouté pendant les trajets à une webradio musicale diffusée depuis un ordinateur, un smartphone ou une enceinte connectée. Le point commun : l’écoute passe par le numérique, souvent sur mobile, ordinateur, voiture connectée ou enceinte domestique.
Une audience en forte progression
En un an, 2,3 millions de Français supplémentaires ont rejoint les auditeurs mensuels de l’audio digital. Le marché atteint ainsi 46 millions de personnes chaque mois, un niveau qui montre que l’écoute audio ne concerne plus seulement les grands passionnés de podcasts ou de musique.
Cette progression s’explique notamment par la simplicité des usages. Il suffit d’un smartphone, d’une application ou d’un navigateur pour accéder à une radio, un podcast ou une playlist, à tout moment de la journée.
Les marques investissent davantage
En 2025, l’audio digital a généré 151 M€ d’investissements publicitaires nets, contre environ 125 M€ un an plus tôt. Cette hausse de 23% montre que les annonceurs considèrent désormais ce canal comme un moyen sérieux de toucher leur public.
Le nombre d’impressions publicitaires (le nombre de fois où une publicité audio a été diffusée) a également progressé de 29%. Les marques ne se contentent donc pas d’augmenter leurs budgets : elles diffusent aussi davantage de campagnes sur ce média.
Qui investit dans l’audio ?
En 2025, 1 623 marques ont communiqué via l’audio digital, contre un peu plus de 1 500 l’année précédente. Cela signifie que de plus en plus d’entreprises, grandes comme moyennes, testent ou renforcent leur présence sur ce canal.
Les secteurs les plus actifs sont la distribution, l’automobile et les transports, la banque et l’assurance, les boissons et les services. Ce ne sont pas forcément les secteurs auxquels on pense en premier lorsqu’on parle de podcasts ou de webradios, mais ils cherchent à capter l’attention des consommateurs dans des moments où ils sont particulièrement réceptifs.
Podcast, radio et webradio : des formats complémentaires
Le Panorama révèle aussi un point intéressant : 40% des annonceurs présents sur l’audio digital investissent également dans la radio. L’audio numérique ne remplace donc pas la radio traditionnelle, il vient plutôt la compléter.
La radio permet de toucher un très large public, tandis que les podcasts, les webradios et les plateformes numériques offrent davantage de possibilités de ciblage et d’interactivité. Pour une marque, l’idéal est souvent de combiner les deux : toucher largement via la radio, puis renforcer le message grâce à des contenus audio plus ciblés.
Un marché qui se structure
L’audio digital n’est plus un média de niche. Avec 46 millions d’auditeurs mensuels et 151 M€ investis par les marques en 2025, il s’impose comme un canal de communication incontournable en France.
Pour les auditeurs, cela devrait se traduire par davantage de contenus, de podcasts, de radios numériques et de formats originaux. Pour les créateurs, les webradios et les régies, l’enjeu sera de proposer des expériences agréables, des contenus de qualité et des publicités qui ne cassent pas l’écoute.
