L’étude The Infinite Dial Australia 2026, réalisée par Edison Research parmi 1 600 Australiens de 10 ans et plus en avril 2026, montre que :
• 84% des Australiens consomment de l’audio en streaming chaque mois (environ 20 millions de personnes).
• 81% le font chaque semaine.
• Depuis 2018, le pourcentage d’Australiens écoutant de l’audio en ligne chaque mois a augmenté de près de 50%.
Ce chiffre ne concerne pas uniquement la musique : il inclut l’audio streaming musical, les podcasts, la radio en streaming, les livres audio et autres formats numériques.
L’audio en ligne est désormais un usage de masse quasi-systématique, au même niveau que les usages de réseaux sociaux ou de vidéo en streaming dans d’autres études internationales.
Paradoxe majeur : le streaming ne remplace pas la radio
Malgré ce taux de streaming extrêmement élevé, la radio reste le média audio de plus forte portée hebdomadaire :
• 18 millions d’Australiens écoutent la radio totale (AM/FM/DAB+ + streaming) chaque semaine.
• 15 millions écoutent la radio commerciale chaque semaine, ce qui représente 61% de la population.
• La radio commerciale atteint 4 fois plus d’auditeurs que Spotify financé par la publicité (environ 4 millions).
Autrement dit : le streaming audio est plus large en mensuel, mais la radio reste plus forte en hebdomadaire.
Cela montre que beaucoup d’Australiens cumulent les usages : ils streament de la musique ou des podcasts, mais écoutent aussi la radio, souvent en voiture.
La voiture : le cœur de la radio, même dans un monde connecté
Le véhicule reste le point de masse stratégique de la radio :
• 67% des auditeurs écoulent encore la radio depuis un véhicule.
• 82% des auditeurs en voiture écoutent la radio chaque semaine.
• 60% des usages audio in-car vont vers la radio commerciale, contre 52% pour le streaming musical.
Le tableau dans la voiture a changé :
• 52% des véhicules principaux ont Apple CarPlay ou Android Auto (contre 10% en 2019), le taux le plus élevé de tous les marchés étudiés.
• 40% des auditeurs hebdomadaires consomment des podcasts dans la voiture.
La radio conserve un avantage structurel en voiture, même avec des dashboards connectés. Le streaming musical et les podcasts progressent, mais ils ne la dépassent pas.
La radio en streaming : une seconde croissance silencieuse
L’étude montre aussi que la radio ne se contente pas de tenir sur le hertzien : elle se digitalise aussi.
• 35% des Australiens de 25–54 ans ont écouté de la radio en streaming la semaine précédente, presque le double de 18% en 2022.
• 1 sur 3 des Australiens de 25–54 ans streament la radio chaque semaine.
• La radio commerciale atteint 15 millions de personnes, tandis que Spotify ad-supported n’atteint que 4 millions.
Le streaming prolonge la portée de la radio, notamment chez les adultes actifs, sans qu’elle perde son rôle de média de masse.
Podcasts : le second pilier de l’audio de masse
Le podcast complète cette architecture audio :
• 50% des Australiens de 10+ consomment des podcasts audio uniquement chaque mois.
• 55% en consomment si on inclut les podcasts vidéo.
• 45% consomment des podcasts chaque semaine, un taux désormais égal aux États-Unis.
• 12 millions d’Australiens consomment un podcast chaque mois.
• 40% des Australiens ont regardé un podcast vidéo au cours du mois.
YouTube est la plateforme dominante pour les podcasts vidéo (89% des consommateurs mensuels), loin devant Spotify (47%), Netflix (37%) et Apple Podcasts (27%).
Le podcast est un second pilier de l’audio de masse, complémentaire à la radio, pas concurrent.
Analyse stratégique : quel modèle pour l’audio ?
Pour les marques et annonceurs
• La radio offre une couverture massive : 15 millions pour la radio commerciale.
• Le streaming musical offre un ciblage comportemental et démographique plus fin.
• Les podcasts offrent un engagement plus fort et une attention plus profonde.
Le modèle le plus efficace est donc une stratégie audio pluri-forme : radio pour la notoriété, streaming pour la fréquence, podcast pour l’engagement.
Pour les éditeurs audio
• Ne pas voir la radio et le numérique comme deux mondes opposés.
• Orchestrer un modèle hybride : FM/AM/DAB+ + streaming + podcasts.
• Capitaliser sur la voiture connectée, où radio, CarPlay/Android Auto et podcasts coexistent.
Pour les plateformes de streaming
• Spotify ad-supported n’atteint que 4 millions d’auditeurs hebdomadaires, contre 15 millions pour la radio commerciale.
• Le podcast est un levier fort, mais YouTube domine clairement le podcast vidéo.
En bref
Le chiffre de 84% d’Australiens en streaming audio chaque mois confirme que l’audio en ligne est devenu un usage de masse, mais l’étude détruit le récit de la « radio morte » :
• La radio reste le média audio de plus forte portée hebdomadaire.
• Le streaming et les podcasts sont des compléments de masse, pas des remplacements.
• La voiture, même connectée, reste le bastion de la radio.
L’Australie illustre un modèle d’audio hybride mature : radio + streaming + podcast, où chaque format joue un rôle stratégique différent pour les marques et les éditeurs.
