L’Internet mobile représentera environ un tiers de la croissance publicitaire mondiale en 2013 et 2014 selon les prévisions de ZenithOptimedia dans son rapport Advertising Expenditure Forecasts de septembre.
Globalement elles ne sont pas modifiées pour 2013 (+3,5%) et 2014 (+5,1%) par rapport aux prévisions publiées en juin dernier (voir archive). L’année 2015 est estimée à +5,9% (vs +5,8% précédemment).
ZenithOptimedia estime que l’Internet mobile représentera 37% de la croissance mondiale tous médias cette année et 31% l’année prochaine. S’il ne pèse cette année que 14,3 milliards de dollars et 2,8% du total des dépenses publicitaires, sa prévision de croissance est très rapide : +77% en 2013, +56% en 2014 et +48% en 2015. Le mobile représentera alors 6% du marché et 33,1 milliards de dollars.
En 2015, Internet (fixe et mobile) devrait atteindre une part de marché de 24,6% contre 20,4% en 2013 et 18,3% en 2012.
