Le marché de l’audio digital poursuit sa progression spectaculaire en France. Selon les dernières données du Baromètre de l’audio digital 2025 publiées par Kantar Media, la publicité audio numérique a atteint un niveau inédit l’an dernier. Cette étude confirme l’essor rapide de ce format, porté par la popularité du streaming musical, des podcasts et des radios en ligne.
Avec près de 8,8 milliards d’impressions publicitaires diffusées en 2025, le secteur franchit un nouveau cap et s’impose désormais comme un levier incontournable pour les marques souhaitant toucher les auditeurs connectés.
Une croissance spectaculaire du marché
Les chiffres publiés par Kantar Media montrent une progression particulièrement marquée du marché de la publicité audio numérique.
En 2025, 8,839 milliards d’impressions publicitaires ont été comptabilisées en France, soit une hausse d’environ 29 % par rapport à l’année précédente. Cette progression confirme une tendance de fond observée depuis plusieurs années : l’audio digital gagne du terrain dans les stratégies marketing.
Cette croissance s’explique par plusieurs facteurs :
• la montée en puissance du streaming musical
• l’explosion du podcast
• l’augmentation de l’écoute de radios en ligne et webradios
• l’amélioration des technologies de publicité ciblée dans l’audio
Les annonceurs voient désormais l’audio numérique comme un média capable de toucher des audiences engagées, souvent en situation de mobilité ou de multitâche.
Des annonceurs moins nombreux, mais plus investis
Autre enseignement du baromètre : le nombre d’annonceurs actifs dans l’audio digital a légèrement diminué.
En 2025, on dénombre 1 524 annonceurs, contre 1 574 en 2024. Cette légère baisse ne signifie pas un recul du marché. Au contraire, elle traduit plutôt une concentration des investissements.
Les marques présentes dans l’audio digital semblent désormais investir davantage dans leurs campagnes, avec des volumes d’impressions plus importants et des stratégies publicitaires plus ambitieuses.
La distribution domine largement le marché
Le baromètre met également en lumière les secteurs économiques les plus actifs dans la publicité audio numérique.
La distribution reste de loin le secteur le plus présent, représentant environ un tiers des impressions publicitaires. Les grandes enseignes de la grande distribution utilisent massivement l’audio digital pour promouvoir leurs offres et leurs campagnes promotionnelles.
D’autres secteurs affichent également une forte dynamique :
• banque et assurance, avec une croissance très marquée des investissements
• automobile, qui renforce sa présence dans les campagnes audio
• boissons et produits de grande consommation
Cette diversité d’annonceurs confirme que l’audio digital séduit désormais des industries très variées.
Les marques les plus présentes dans l’audio digital
Certaines grandes marques dominent le classement des annonceurs les plus actifs dans ce secteur.
Parmi les principaux annonceurs figurent notamment :
• Amazon
• E.Leclerc
• Lidl
• Intermarché
• EDF
Ces entreprises utilisent l’audio digital pour renforcer leur visibilité sur des plateformes d’écoute très populaires, notamment les services de streaming et les podcasts.
Un écosystème dominé par les grandes plateformes audio
Le baromètre s’appuie sur les données collectées auprès de plusieurs régies publicitaires majeures du secteur audio.
Parmi les acteurs importants du marché figurent :
• Spotify
• Deezer
• NRJ Global
• TF1 Pub
• M6 Publicité
• Acast
Ces acteurs structurent aujourd’hui l’essentiel du marché publicitaire audio numérique, en combinant streaming musical, podcasts et radio digitale.
Une opportunité stratégique pour les webradios
Cette croissance représente une opportunité importante pour les radios en ligne et les créateurs de contenus audio.
Le développement de la publicité audio numérique ouvre plusieurs perspectives :
• monétisation accrue des audiences
• développement du programmatique audio
• nouvelles formes de ciblage publicitaire
• intégration de la publicité dans les podcasts et les flux radio.
Cependant, la concurrence des grandes plateformes internationales reste forte, ce qui pousse les webradios à développer des audiences fidèles et mesurables afin d’attirer les annonceurs.
Un média en pleine maturité
Avec un volume record d’impressions publicitaires et une croissance continue, l’audio digital confirme son statut de média incontournable dans le paysage publicitaire français.
L’étude de Kantar Media montre clairement que la publicité audio numérique entre dans une phase de maturité. Pour les acteurs du secteur – radios, plateformes de streaming et producteurs de podcasts – l’enjeu est désormais de capitaliser sur cette dynamique pour développer de nouveaux modèles économiques et renforcer leur présence auprès des annonceurs.
