En 2025, les réseaux sociaux s’imposent au centre de la vie digitale des Américains : YouTube, Facebook, Instagram et TikTok continuent de rythmer les échanges, le divertissement et la découverte. Mais une tendance s’affirme de plus en plus : l’importance de l’audio dans l’expérience sociale et quotidienne.
L’étude récente du Pew Research Center, Americans’ Social Media Use 2025, offre des enseignements précieux — notamment pour les radios qui souhaitent dynamiser leur audience. Voici pourquoi, aujourd’hui plus que jamais, il est stratégique pour une station radio d’être active sur les réseaux sociaux, et comment le faire efficacement.
Ce que dit l’étude : les plateformes qui comptent
Selon l’analyse du Pew Research Center, YouTube et Facebook restent deux des plateformes les plus utilisées aux États-Unis, avec respectivement 84 % et 71 % des adultes interrogés déclarant les utiliser. De son côté, Instagram atteint 50 % d’adoption, devenant la seule autre plateforme utilisée par au moins la moitié des Américains. En parallèle, des plateformes comme TikTok (37 %), WhatsApp (32 %) et Reddit continuent de croître. De plus, l’étude souligne qu’une part importante des utilisateurs visite Facebook et YouTube quotidiennement. Ces chiffres illustrent l’ampleur et la stabilité de l’audience sur ces plateformes.
L’opportunité unique pour les radios
1 – Renforcer la portée au-delà des ondes
La radio traditionnelle a ses forces : la liberté d’écoute, l’immédiateté, le côté humain. Mais les réseaux sociaux offrent un canal complémentaire puissant : permettre aux auditeurs de retrouver des extraits, des podcasts, des interviews, des coulisses ou des moments forts de la programmation.
2 – Toucher de nouveaux publics
Grâce aux données du Pew Research Center, on sait que les plateformes comme Instagram, TikTok ou Reddit attirent des groupes démographiques variés, y compris les jeunes adultes. Pour une radio, être présente là où ces publics passent du temps signifie étendre son rayonnement et potentiellement acquérir de nouveaux auditeurs.
3 – Mettre en valeur le contenu audio
Les radios peuvent tirer particulièrement parti du format podcast / audio sur les réseaux :
• Publier des extraits d’émissions en vidéo sur YouTube (ou en reels / stories)
• Proposer des teasers de podcast sur Instagram ou TikTok
• Organiser des lives audio, des Q&A ou des sessions “behind the scenes”
De cette façon, la radio ne se contente pas d’émettre : elle dialogue, elle partage, elle engage.
4 – Créer une relation plus engagée
Les réseaux sociaux ne sont pas un simple canal de diffusion : ce sont des espaces d’échange. En y étant active, une radio peut :
• recueillir des retours d’auditeurs (commentaires, sondages)
• co-créer des contenus avec eux
• encourager le partage d’émissions ou de playlists
Cela renforce le sentiment de communauté et fidélise l’audience.
Quelques stratégies concrètes à adopter
Voici quelques idées pour les radios qui veulent amorcer ou renforcer leur stratégie social media :
• YouTube : transformer des émissions radio en vidéos (avec les animateurs en studio), créer des playlists thématiques, proposer des sessions “interview” ou “mic drop”.
• Instagram : utiliser les Reels ou Stories pour des extraits sonores, des coulisses de la radio, ou des moments “on air” ; interagir via des sondages, des quiz sur les émissions.
• TikTok : adapter des moments forts des émissions en courtes vidéos virales, faire découvrir des animateurs, promouvoir des nouveaux podcast.
• LinkedIn / Reddit : pour les radios qui ont des émissions spécialisées (tech, entreprise, culture), ces plateformes peuvent être des espaces pertinents pour toucher des publics passionnés.
Les risques et les défis à anticiper
Bien sûr, s’installer sur les réseaux sociaux ne va pas sans défis :
• Ressources : produire du contenu social régulier (audio + vidéo) demande du temps et des moyens. Il faut prévoir une équipe ou des process dédiés.
• Adaptation du contenu : certaines émissions ne se prêtent pas naturellement au format visuel ; il faudra imaginer des formats “audio + visuel”.
• Mesure d’impact : il est essentiel de suivre les indicateurs (vues, partages, engagement), mais aussi de relier ces métriques à l’audience radio traditionnelle pour mesurer le ROI réel.
• Saturation : les auditeurs sont assaillis de contenus. Il faut trouver un positionnement clair, authentique, et créatif pour se démarquer.
Un virage incontournable
À la lumière de l’étude Americans’ Social Media Use 2025, il est clair que les réseaux sociaux restent un levier indéniable pour toucher un large public. Pour les radios, investir dans une présence social media, c’est plus qu’une extension : c’est une transformation.
En combinant leur force audio avec la puissance visuelle et interactive des plateformes sociales, les radios peuvent non seulement dynamiser leurs audiences, mais aussi rendre leur marque plus vivante, moderne et connectée. Et dans un paysage médiatique en pleine évolution, c’est précisément ce qui peut faire la différence.
