Longtemps considéré comme un simple outil de divertissement, l’audio digital s’impose désormais comme un canal incontournable dans la communication des entreprises. Podcasts, webradios, formats immersifs… En 2025, ce média franchit un cap décisif. Selon l’Observatoire B2B de l’audio digital, mené par Saooti et OpinionWay, près d’une grande entreprise française sur deux a déjà intégré ce levier dans sa stratégie. Et ce n’est qu’un début.

Une adoption rapide, portée par l’innovation

L’étude, réalisée auprès de 200 décideurs en marketing, communication et RH au sein de groupes de plus de 250 salariés, révèle que 47 % des entreprises diffusent déjà des contenus audio, aussi bien en interne qu’à destination de leurs clients. Loin de se limiter aux podcasts de marque, l’audio se décline aujourd’hui en communication interne, en actions autour de la marque employeur, ou encore en initiatives pour renforcer le lien avec les collaborateurs.

Pourquoi un tel succès ? Pour plus de la moitié des entreprises interrogées, l’audio est perçu comme un média moderne et innovant. Il séduit également par sa liberté de ton (50 %), sa capacité à instaurer de la proximité (49 %) et son format immersif, particulièrement engageant. Dans un univers saturé d’images et de vidéos, l’audio offre une respiration et permet de capter l’attention autrement.

Un levier d’efficacité mesurable

Au-delà de son aspect novateur, l’audio digital convainc par ses résultats. 74 % des entreprises utilisatrices estiment que le retour sur investissement dépasse les moyens engagés. Les bénéfices sont multiples :

• amélioration de l’image de marque (49 %),
• hausse de l’engagement collaborateur (47 %),
• renforcement de la culture d’entreprise (42 %),
• génération de leads plus qualifiés (43 %).

L’audio n’est donc plus un gadget expérimental : il devient un véritable accélérateur de performance. La tendance est confirmée par les chiffres de Kantar Media, qui indiquent une croissance de 26 % des investissements publicitaires audio digitaux en un an, preuve de l’engouement croissant des marques et de l’efficacité du média.

Un média transversal et durable

Autre atout majeur : la polyvalence de l’audio digital. Il trouve sa place aussi bien dans la communication B2B (70 % des usages), en B2C (65 %), qu’en communication interne (54 %). Il sert à transmettre des messages stratégiques, fédérer les équipes, valoriser la marque employeur ou encore enrichir la relation client.

Ce qui n’était hier qu’une pratique réservée à quelques pionniers tend aujourd’hui à devenir la norme. Trois quarts des décideurs interrogés anticipent une montée en puissance de l’audio d’ici deux ans, y compris parmi ceux qui ne se sont pas encore lancés.

Un futur qui s’écrit à l’oral

En 2025, l’audio digital répond à des enjeux concrets : créer du lien, innover et performer. Il offre aux entreprises un moyen unique de se différencier et d’engager leurs audiences, là où d’autres formats peinent parfois à établir une véritable proximité.

Clair constat : l’audio digital a trouvé sa voix auprès des décideurs. Et tout indique que son ascension ne fait que commencer.