Le 23 janvier 2026, Audacy a publié un insight particulièrement éclairant sur un sujet que les professionnels du marketing ne peuvent plus ignorer : l’intégration de l’audio, radio en streaming et podcasts, dans une stratégie digitale améliore significativement les performances marketing.
À l’heure où les marques cherchent à capter l’attention dans des environnements de plus en plus saturés, cette conclusion résonne comme une évolution majeure du mix média.
L’audio, un accélérateur naturel de performance digitale
Pendant longtemps, l’audio a été rangé dans la catégorie des supports “affinitaires”, ou perçu comme un levier narratif complémentaire. L’insight d’Audacy vient remettre les pendules à l’heure : l’audio est désormais un véritable moteur de performance, capable d’améliorer l’efficacité des campagnes digitales existantes.
L’exemple le plus frappant est celui d’une campagne OTT (vidéo en streaming) analysée par Audacy : lorsqu’elle est complétée par l’audio, la conversion grimpe de 38 % à 42 %, soit une hausse de 11 % simplement grâce à l’ajout de messages audio dans le parcours utilisateur.
L’audio ne remplace rien, il améliore tout.
Pourquoi l’audio améliore-t-il autant les résultats marketing ?
Audacy identifie plusieurs mécanismes qui expliquent cette hausse de performance.
1) Un booster efficace en haut et milieu de tunnel
La radio en streaming comme les podcasts créent une présence régulière, familière et émotionnelle dans l’esprit de l’auditeur.
Avant un clic, avant une recherche, avant une action digitale… l’audio prépare le terrain.
On parle alors d’un véritable effet d’amorçage, qui augmente les chances que l’utilisateur interagisse ensuite avec une campagne display, vidéo ou search.
2) Une couverture d’audiences difficiles à atteindre
Autre avantage majeur : l’audio permet de toucher des segments sous-exposés ou qu’on retrouve moins sur les environnements sociaux ou vidéo.
Les auditeurs :
• consomment l’audio souvent en multitâche (transport, sport, travail)
• ne sont pas toujours devant un écran
• ont une attention moins saturée
Ainsi, l’audio étend la portée utile d’une campagne digitale, là où certains canaux plafonnent.
3) L’audio amplifie la performance de tout le mix digital
Ce point est central : les études citées par Audacy montrent que l’audio augmente la performance des autres leviers, et pas seulement ses propres KPI.
L’ajout d’audio génère :
• des taux de conversion plus élevés,
• une hausse des recherches de marque,
• une meilleure mémorisation,
et une plus grande réactivité aux publicités visuelles.
Audio + Digital : un duo devenu indispensable
Ce que démontre l’analyse d’Audacy, c’est qu’il est aujourd’hui stratégique pour les annonceurs d’intégrer l’audio au cœur de leurs plans digitaux, notamment pour trois raisons :
- L’audio s’adapte parfaitement aux nouveaux usages
Streaming, smart speakers, écoute mobile, podcasts… l’audio est désormais disponible partout, tout le temps. - Les environnements audio sont perçus comme plus intimes et crédibles
C’est particulièrement vrai pour les podcasts, où la voix de l’animateur crée un lien direct et influent avec les auditeurs. - C’est un levier performant et peu saturé
Contrairement au display ou à la vidéo, l’audio conserve une attention plus qualitative et une concurrence publicitaire moins agressive.
Résultat : l’audio devient un “performance layer” essentiel dans une stratégie digitale moderne.
Un catalyseur marketing
L’insight Audacy (23 janvier 2026) confirme une tendance de fond : intégrer la radio en streaming et les podcasts dans un plan digital n’est plus une option, mais un levier concret d’amélioration des performances.
Grâce à l’audio :
• les conversions augmentent,
• la portée s’élargit,
• l’attention est meilleure,
• et tout le mix digital devient plus efficace.
L’audio s’impose ainsi comme un catalyseur marketing, capable d’amplifier l’impact des stratégies digitales des annonceurs.
