Longtemps considéré comme un “plus” dans une stratégie média, l’audio digital s’impose désormais comme un véritable moteur de performance publicitaire. L’Alliance Digitale, en partenariat avec l’institut Iligo, vient de publier une étude qui bouscule les certitudes : podcasts, streaming audio et webradios génèrent des résultats plus forts, plus durables… et parfois même plus efficaces que la vidéo ou le display.
Avec 43 millions d’audionautes mensuels en France, l’audio n’est clairement plus un format de niche — c’est un terrain de jeu stratégique pour les marques.
Une Étude Brand Lift Implacable : L’Audio Créé du Résultat
Pour cette analyse, Alliance Digitale et Iligo ont passé au crible quatre campagnes audio digital diffusées en 2025 (banque en ligne, automobile, GMS, alcool).
La méthodologie est solide : comparaison exposés / non-exposés, mesure de l’impact dans divers environnements (podcasts, streaming, webradios), et analyse de formats variés.
Les résultats sont sans appel :
• +15 à +33 points de reconnaissance de marque
• +6 à +28 points d’agrément et d’image
• +5 à +26 points en intentions (achat, visite, inscription…)
Ces performances confirment que l’audio digital est un média structurant, capable d’agir à toutes les étapes du funnel marketing.
Un webinaire dédié a d’ailleurs permis d’explorer ces cas concrets : preuve supplémentaire que le secteur prend le sujet très au sérieux.
Audio vs Vidéo vs Display : Le Match des KPI
Dans un marché où le display souffre et où la vidéo est sous pression, l’audio crée la surprise.
Métrique Audio Digital (Iligo 2025) Vidéo en ligne Display
Reconnaissance marque +15 à +33 pts 56% de vidéos vues en intégralité CPM -12% (en baisse)
Image / Agrément +6 à +28 pts +40% de mémorisation après 5 s Engagement faible
Intention d’achat +5 à +26 pts 73% de recall (Audion) -12% d’investissements
Ce qu’il faut retenir :
– L’audio dépasse largement le display en attention, mémorisation émotionnelle et impact global.
– Il complète efficacement la vidéo, notamment grâce à une consommation en multitâche beaucoup plus naturelle.
– Et surtout : les investissements augmentent fortement (+26% en 2024, +23% au S1 2025), alors que le display et la vidéo reculent.
Pourquoi l’Audio Digital Fonctionne-T-Il Aussi Bien ?
Parce que le contexte a changé… et que l’audio coche toutes les cases :
1. Un média non intrusif qui contourne les adblocks
Pendant que la bannière display s’essouffle, l’audio se glisse dans le quotidien sans forcer.
2. Une attention “passive” mais efficace
Idéal en multitasking : sport, voiture, cuisine…
Contrairement à la vidéo, pas besoin d’un écran disponible.
3. Une mémorisation imbattable
Les études montrent un boost d’intention d’achat de +38% vs les formats visuels grâce au pouvoir narratif du son.
4. Une présence massive dans les usages
En 2025, l’audio digital a généré 3,95 milliards d’impressions au premier semestre (+27%).
Entre podcasts, webradios, streaming et replay, les occasions d’écoute explosent.
5. Un combo gagnant avec la vidéo
Ajouter une couche audio à une stratégie vidéo permet d’obtenir +3 points de mémorisation supplémentaires.
Un duo parfait pour renforcer l’impact global.
Webradios & Marques : L’Audio, Votre Arme Secrète pour 2025-2026
Le baromètre Alliance Digitale 2024-2025 positionne clairement l’audio digital comme un must-have dans une stratégie marketing moderne. Avec 125 millions d’euros investis en 2024-2025, la dynamique est solide — et particulièrement favorable aux acteurs spécialisés dans :
• les univers zen / lounge,
• les ambiances EDM, house, chill,
• les contenus immersifs favorisant la rétention.
Pour les webradios, c’est une opportunité unique :
– leur capacité à créer des environnements affinés et émotionnels les rend extrêmement performantes pour les marques.
– l’étude renforce l’idée que l’audio n’est plus un canal d’appoint, mais un pilier stratégique.
2025-2026, l’Âge d’Or de l’Audio Digital
Tous les voyants sont au vert : audiences massives, KPI en hausse, investissements qui accélèrent…
Pour les agences, les annonceurs, les webradios et les médias spécialisés, l’audio digital devient un terrain de performance incontournable.
Les études Alliance Digitale et Iligo le démontrent sans détour :
si vous n’intégrez pas encore l’audio dans vos plans média, c’est le moment ou jamais.
