La publication des chiffres RAJAR* Q4 2025 offre un instantané particulièrement révélateur de l’état de la radio au Royaume‑Uni. Loin des discours annonçant son déclin, la radio démontre au contraire une capacité d’adaptation remarquable, portée par le numérique, les nouveaux usages domestiques et une hybridation croissante avec l’audio à la demande.
Cette infographie trimestrielle ne se contente pas de mesurer l’audience : elle raconte comment la radio est en train de devenir une marque audio transverse, présente partout où l’on écoute du son.
Une audience radio toujours massive au Royaume-Uni
Avec 50 millions d’adultes touchés chaque semaine, soit environ 86 % de la population britannique, la radio conserve un niveau de pénétration que peu de médias peuvent revendiquer. Le volume d’écoute dépasse le milliard d’heures hebdomadaires, confirmant son statut de média du quotidien, profondément ancré dans les routines.
La durée moyenne d’écoute par auditeur reste élevée, autour de 20 heures par semaine, signe que la radio n’est pas seulement consommée par habitude, mais par attachement.
Le numérique s’impose comme le mode d’écoute dominant
RAJAR Q4 2025 marque un tournant symbolique : trois quarts des auditeurs utilisent désormais des plateformes numériques pour écouter la radio. DAB, streaming en ligne, applications mobiles, télévision connectée ou enceintes intelligentes composent un paysage où l’analogique n’est plus central.
Le DAB demeure le pilier de l’écoute numérique, mais la progression des smart speakers et du streaming via applications traduit une évolution plus profonde : la radio s’intègre pleinement aux usages audio du quotidien, au même titre que la musique à la demande ou les podcasts.
Près d’un tiers de l’écoute radio totale se fait désormais via Internet, confirmant que la frontière entre radio et audio digital est devenue largement théorique.
Enceintes connectées : un levier stratégique pour les radios et webradios
L’un des enseignements les plus structurants de cette vague concerne les enceintes connectées. Plus de six utilisateurs sur dix y écoutent la radio, et une part significative en fait un usage quotidien.
Ces appareils recréent un rapport passif et fluide à l’écoute, très proche de la radio traditionnelle, mais avec une différence majeure : l’accès se fait par la voix. Le choix d’une station devient un réflexe verbal, ce qui renforce considérablement l’importance du nom de marque, de la mémorisation et de l’identité sonore.
Pour les radios, cela implique de penser leur présence non plus seulement comme un flux, mais comme une expérience vocale.
Domicile et voiture : des lieux clés pour l’écoute radio et streaming
Contrairement à certaines idées reçues, les lieux d’écoute traditionnels restent dominants. Le domicile demeure le premier espace d’écoute, tandis que la voiture conserve un rôle central, notamment grâce à la connectivité embarquée et au DAB.
Cette stabilité confirme une force historique de la radio : sa capacité à accompagner les moments de vie, sans exiger d’attention exclusive. Là où les écrans sollicitent, la radio accompagne.
C’est précisément ce positionnement qui explique la résilience du média face à la fragmentation numérique.
Podcasts et replay : des formats complémentaires au live radio
RAJAR met également en lumière l’ancrage croissant des podcasts et de l’écoute en différé. Plus d’un tiers des adultes britanniques consomment des podcasts chaque mois, et près d’un cinquième utilisent les services de rattrapage radio.
Loin de concurrencer le direct, ces usages prolongent la relation entre l’auditeur et la marque audio. La radio devient ainsi un point d’entrée, le podcast un espace d’approfondissement, et le replay une solution de confort.
Les stations qui structurent intelligemment cette complémentarité renforcent leur valeur éditoriale et commerciale.
RAJAR Q4 2025 : quels enseignements pour les radios et webradios ?
Derrière les chiffres, un constat s’impose : la radio n’est plus un canal, mais un écosystème. Elle vit simultanément sur les ondes, en ligne, dans les voitures connectées, sur les smartphones et via la voix.
Les enjeux ne portent plus uniquement sur la couverture ou la fréquence, mais sur :
• l’identité sonore,
• la cohérence de marque,
• la qualité de l’expérience utilisateur,
• et la capacité à être présente partout, sans friction.
Un signal fort pour l’avenir de la radio
RAJAR Q4 2025 confirme une tendance de fond : la radio n’a pas disparu dans l’ère numérique, elle s’y est fondue intelligemment. En s’adaptant aux usages, en investissant les plateformes et en capitalisant sur sa force relationnelle, elle conserve un avantage stratégique unique dans le paysage audio.
À l’heure où l’attention est fragmentée, la radio reste l’un des rares médias capables de créer une présence continue, familière et durable. Un atout que les acteurs audio les plus visionnaires transforment déjà en levier d’avenir.
*RAJAR (Radio Joint Audience Research) est l’organisme officiel de mesure de l’audience radio au Royaume-Uni. Créé par la BBC et l’industrie radiophonique commerciale, il fournit des données de référence sur l’écoute de la radio et de l’audio au sens large, couvrant aussi bien la FM et l’AM que le DAB, le streaming en ligne, les applications mobiles et les enceintes connectées. Les études RAJAR servent de base stratégique aux radios, webradios, groupes médias et annonceurs pour analyser les usages, suivre l’évolution des comportements d’écoute et piloter les décisions éditoriales, technologiques et commerciales du secteur audio.
