Le premier trimestre 2025 a été marqué par un véritable engouement des annonceurs pour l’audio digital selon le baromètre de Kantar Media. Pas moins de 1,752 milliard d’impressions publicitaires ont été diffusées, soit une multiplication par 4,3 en cinq ans !
Ce dynamisme reflète une adoption croissante, même si l’on observe un léger recul côté nombre d’annonceurs, avec une baisse de 8 % du portefeuille sur ce levier.
Des performances en dents de scie selon les secteurs
Tous les secteurs ne surfent pas sur la même vague :
• L’alimentaire signe une véritable explosion avec +116 % d’impressions par rapport au T1 2024.
• L’automobile affiche aussi une belle progression : +50 % en un an.
En revanche, certains segments marquent le pas :
• Le tourisme chute de -48 %
• Les services reculent de -13 %
Un marché encore très concentré
Une poignée de marques domine largement l’espace : seulement 105 annonceurs (soit 16 % du portefeuille) génèrent 80 % des impressions.
Ce déséquilibre met en lumière le rôle prépondérant des grands acteurs, et souligne l’enjeu d’ouvrir davantage ce canal aux marques de taille plus modeste, en développant des formats plus accessibles et flexibles.
Top 10 annonceurs : des stratégies en pleine évolution
Les leaders du marché ne se contentent plus d’être présents : ils accélèrent ! Le Top 10 des annonceurs témoigne d’une vraie dynamique, portée par des marques qui affinent leurs stratégies pour tirer le meilleur de l’audio digital :
• Carrefour crée la surprise avec une envolée spectaculaire de +773 %, s’installant directement à la 1re place du classement.
• E.Leclerc, désormais en 2e position, maintient le cap avec +22 %, prouvant sa capacité d’adaptation dans un contexte mouvant.
• D’autres enseignes affichent aussi de belles progressions :
Lidl : +75 %, Amazon : +81 %, Renault : +30 %, Basic Fit : +238 %
Enfin, l’entrée de Brasseries Kronenbourg dans le Top 10 illustre l’ouverture progressive du format à de nouveaux secteurs.
L’audio digital, un levier stratégique à fort potentiel
Dans un paysage média en pleine transformation, l’audio digital s’impose comme un levier stratégique, à la croisée du live, des podcasts et des webradios. Les formats deviennent plus immersifs, plus personnalisés, et mieux intégrés aux parcours utilisateurs.
Pour en tirer pleinement parti, les marques doivent miser sur la donnée, la créativité et une connaissance fine des usages, afin de capter des audiences de plus en plus fragmentées.
