Selon l’Observatoire de l’e‑Pub S1 2025, l’audio digital signe la plus forte croissance de tous les formats display avec +26 % sur un an. Une performance remarquable qui confirme ce que beaucoup pressentaient déjà : le son s’impose comme un levier stratégique à part entière dans l’écosystème publicitaire digital.

D’année en année, l’audio digital ne cesse de monter en puissance. En seulement deux ans, le marché est passé de 76 M€ en 2022 à 125 M€ en 2024. Soit une progression de près de 50 millions d’euros. À l’heure où certains formats publicitaires plafonnent, l’audio continue d’afficher une dynamique de croissance à deux chiffres, tirée par l’innovation technologique et l’évolution des usages.

Plateformes et régies : tous les voyants sont au vert

La hausse de +26 % enregistrée cette année se répartit de façon équilibrée, mais deux grands pôles se détachent :
• Les plateformes internationales (Spotify, Deezer, Apple Music…) réalisent une percée majeure avec une croissance de +35 %. Elles captent une part croissante des investissements grâce à une offre de contenus massive, personnalisée et intégrée.
• Les régies radio et les acteurs média traditionnels ne sont pas en reste. Portés par le développement du podcast, des radios digitales thématiques et du ciblage programmatique, ils enregistrent eux aussi une progression solide de +27 %.

Le succès de l’audio digital repose sur trois piliers

1. Un format parfaitement intégré aux usages modernes
L’audio est mobile, discret, multitâche. Il s’écoute partout : en voiture, au bureau, à la maison ou en déplacement. Dans un monde saturé d’écrans, l’audio devient un média d’attention sans distraction visuelle.

2. Une offre de contenus riche et ciblée
Des playlists à la carte, des podcasts de niche, des radios segmentées… l’audio digital permet une personnalisation fine de l’expérience utilisateur, tout en offrant aux marques des espaces d’expression contextuels et non intrusifs.

3. Une publicité native, intelligente et mesurable
Loin du format intrusif, la publicité audio mise sur l’immersion et la contextualisation. Grâce à la programmatique et à des outils de ciblage avancés, les campagnes sont plus pertinentes, mieux mesurées, et souvent mieux acceptées par les auditeurs.

Quelles perspectives pour la suite ?

Tout laisse à penser que l’audio digital va continuer de séduire annonceurs et utilisateurs dans les mois à venir. Plusieurs tendances se dessinent :
• L’essor de la publicité audio programmatique, qui permet des campagnes plus agiles et personnalisées.
• L’apparition de nouveaux formats interactifs basés sur la voix et l’intelligence artificielle.
• Une montée en gamme des contenus audio, poussée par les marques médias et les créateurs indépendants.

L’audio digital n’est plus une tendance émergente. C’est aujourd’hui un pilier de toute stratégie média moderne. Avec un potentiel créatif fort, un taux d’engagement élevé et une croissance soutenue, ce format s’impose comme un atout stratégique pour les marques souhaitant toucher leur audience autrement.

Source : SRI France