[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.8.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n
Selon l\u2019Observatoire de l\u2019e\u2011Pub S1 2025, l\u2019audio digital signe la plus forte croissance de tous les formats display avec +26 % sur un an. Une performance remarquable qui confirme ce que beaucoup pressentaient d\u00e9j\u00e0 : le son s\u2019impose comme un levier strat\u00e9gique \u00e0 part enti\u00e8re dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire digital.<\/strong><\/p>\n D\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e, l\u2019audio digital ne cesse de monter en puissance. En seulement deux ans, le march\u00e9 est pass\u00e9 de 76 M\u20ac en 2022 \u00e0 125 M\u20ac en 2024. Soit une progression de pr\u00e8s de 50 millions d\u2019euros. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 certains formats publicitaires plafonnent, l\u2019audio continue d\u2019afficher une dynamique de croissance \u00e0 deux chiffres, tir\u00e9e par l\u2019innovation technologique et l\u2019\u00e9volution des usages.<\/p>\n La hausse de +26\u202f% enregistr\u00e9e cette ann\u00e9e se r\u00e9partit de fa\u00e7on \u00e9quilibr\u00e9e, mais deux grands p\u00f4les se d\u00e9tachent : 1. Un format parfaitement int\u00e9gr\u00e9 aux usages modernes<\/strong>Plateformes et r\u00e9gies : tous les voyants sont au vert<\/h3>\n
\u2022 Les plateformes internationales (Spotify, Deezer, Apple Music\u2026) r\u00e9alisent une perc\u00e9e majeure avec une croissance de +35\u202f%. Elles captent une part croissante des investissements gr\u00e2ce \u00e0 une offre de contenus massive, personnalis\u00e9e et int\u00e9gr\u00e9e.
\u2022 Les r\u00e9gies radio et les acteurs m\u00e9dia traditionnels ne sont pas en reste. Port\u00e9s par le d\u00e9veloppement du podcast, des radios digitales th\u00e9matiques et du ciblage programmatique, ils enregistrent eux aussi une progression solide de +27\u202f%.<\/p>\nLe succ\u00e8s de l\u2019audio digital repose sur trois piliers<\/h3>\n
L\u2019audio est mobile, discret, multit\u00e2che. Il s\u2019\u00e9coute partout : en voiture, au bureau, \u00e0 la maison ou en d\u00e9placement. Dans un monde satur\u00e9 d\u2019\u00e9crans, l\u2019audio devient un m\u00e9dia d\u2019attention sans distraction visuelle.<\/p>\n