[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.8.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb]<\/p>\n
Le premier trimestre 2025 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par un v\u00e9ritable engouement des annonceurs pour l\u2019audio digital selon le barom\u00e8tre de Kantar Media. Pas moins de 1,752 milliard d\u2019impressions publicitaires ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es, soit une multiplication par 4,3 en cinq ans !<\/strong><\/p>\n Ce dynamisme refl\u00e8te une adoption croissante, m\u00eame si l\u2019on observe un l\u00e9ger recul c\u00f4t\u00e9 nombre d\u2019annonceurs, avec une baisse de 8 % du portefeuille sur ce levier.<\/p>\n Tous les secteurs ne surfent pas sur la m\u00eame vague : En revanche, certains segments marquent le pas : Une poign\u00e9e de marques domine largement l\u2019espace : seulement 105 annonceurs (soit 16 % du portefeuille) g\u00e9n\u00e8rent 80 % des impressions. Les leaders du march\u00e9 ne se contentent plus d\u2019\u00eatre pr\u00e9sents : ils acc\u00e9l\u00e8rent ! Le Top 10 des annonceurs t\u00e9moigne d\u2019une vraie dynamique, port\u00e9e par des marques qui affinent leurs strat\u00e9gies pour tirer le meilleur de l\u2019audio digital : Enfin, l\u2019entr\u00e9e de Brasseries Kronenbourg dans le Top 10 illustre l\u2019ouverture progressive du format \u00e0 de nouveaux secteurs.<\/p>\n Dans un paysage m\u00e9dia en pleine transformation, l\u2019audio digital s\u2019impose comme un levier strat\u00e9gique, \u00e0 la crois\u00e9e du live, des podcasts et des webradios. Les formats deviennent plus immersifs, plus personnalis\u00e9s, et mieux int\u00e9gr\u00e9s aux parcours utilisateurs.Des performances en dents de scie selon les secteurs<\/h3>\n
\u2022 L\u2019alimentaire signe une v\u00e9ritable explosion avec +116 % d\u2019impressions par rapport au T1 2024.
\u2022 L\u2019automobile affiche aussi une belle progression : +50 % en un an.<\/p>\n
\u2022 Le tourisme chute de -48 %
\u2022 Les services reculent de -13 %<\/p>\nUn march\u00e9 encore tr\u00e8s concentr\u00e9<\/h3>\n
Ce d\u00e9s\u00e9quilibre met en lumi\u00e8re le r\u00f4le pr\u00e9pond\u00e9rant des grands acteurs, et souligne l\u2019enjeu d\u2019ouvrir davantage ce canal aux marques de taille plus modeste, en d\u00e9veloppant des formats plus accessibles et flexibles.<\/p>\nTop 10 annonceurs : des strat\u00e9gies en pleine \u00e9volution<\/h3>\n
\u2022 Carrefour cr\u00e9e la surprise avec une envol\u00e9e spectaculaire de +773 %, s\u2019installant directement \u00e0 la 1re place du classement.
\u2022 E.Leclerc, d\u00e9sormais en 2e position, maintient le cap avec +22 %, prouvant sa capacit\u00e9 d\u2019adaptation dans un contexte mouvant.
\u2022 D\u2019autres enseignes affichent aussi de belles progressions :
Lidl : +75 %, Amazon : +81 %, Renault : +30 %, Basic Fit : +238 %<\/p>\nL\u2019audio digital, un levier strat\u00e9gique \u00e0 fort potentiel<\/h3>\n
Pour en tirer pleinement parti, les marques doivent miser sur la donn\u00e9e, la cr\u00e9ativit\u00e9 et une connaissance fine des usages, afin de capter des audiences de plus en plus fragment\u00e9es.<\/p>\n