[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.8.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n
Les consommateurs am\u00e9ricains fortun\u00e9s ont un impact majeur sur l’\u00e9conomie et influencent de nombreux secteurs. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les marques de luxe misaient surtout sur la presse et la t\u00e9l\u00e9vision pour les toucher, en s\u2019adressant \u00e0 leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat comme les voyages, la finance, la gastronomie ou encore les sports \u00e9litistes tels que le tennis et le golf.<\/strong><\/p>\n Mais une r\u00e9cente \u00e9tude de Katz, bas\u00e9e sur les donn\u00e9es de MRI-Simmons, met en lumi\u00e8re un canal souvent sous-estim\u00e9 : la radio. Contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues, elle attire aussi une audience ais\u00e9e et d\u00e9pensi\u00e8re, tous secteurs confondus.<\/p>\n Pour comprendre les pr\u00e9f\u00e9rences des Am\u00e9ricains les plus ais\u00e9s, Katz a analys\u00e9 les m\u00e9dias qu’ils consomment le plus : radio, t\u00e9l\u00e9vision, presse \u00e9crite et magazines. L\u2019aisance financi\u00e8re ne se mesure pas uniquement au revenu annuel, mais aussi \u00e0 la valeur nette des m\u00e9nages, qui inclut les actifs financiers et immobiliers. Aux \u00c9tats-Unis, cette valeur nette moyenne s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 418 000 dollars.<\/p>\n Les r\u00e9sultats sont surprenants : parmi les 50 m\u00e9dias les plus pris\u00e9s par les consommateurs \u00e0 haut pouvoir d\u2019achat, plusieurs formats radio rivalisent avec les cha\u00eenes et publications les plus prestigieuses. En particulier, les stations de musique classique et d\u2019information en continu surpassent m\u00eame des m\u00e9dias reconnus comme The Atlantic, Golf Channel ou Fox Business Network. Les auditeurs de musique alternative sont plus fortun\u00e9s que les lecteurs de The New Yorker, et ceux qui \u00e9coutent les stations Soft AC d\u00e9passent m\u00eame les fid\u00e8les de The Economist.<\/p>\n Au-del\u00e0 de leur niveau de richesse, ces auditeurs se distinguent aussi par leurs habitudes de consommation. L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le qu\u2019ils d\u00e9pensent plus que la moyenne des Am\u00e9ricains dans presque toutes les cat\u00e9gories.<\/p>\n Leurs principaux postes de d\u00e9penses ? Le voyage, la technologie, la gastronomie, les bijoux de luxe, la maroquinerie haut de gamme et m\u00eame l\u2019argenterie. Les voyages, en particulier, sont un poste de d\u00e9pense incontournable pour ces auditeurs, notamment ceux qui \u00e9coutent des stations d\u2019actualit\u00e9, de musique classique ou de sport.<\/p>\n Mais leurs achats ne se limitent pas au luxe. Ils investissent aussi largement dans des services et produits du quotidien : restaurants, entretien automobile, jardinage, soins v\u00e9t\u00e9rinaires et m\u00eame les fleuristes.<\/p>\n Certaines stations de radio attirent naturellement une audience tr\u00e8s ais\u00e9e, ce qui en fait des supports de choix pour les annonceurs ciblant ce public. Mais ce qui est encore plus int\u00e9ressant, c’est que les consommateurs \u00e0 fort pouvoir d’achat sont \u00e0 l\u2019\u00e9coute de nombreux formats radio, bien au-del\u00e0 des stations \u00e9litistes.<\/p>\n Autrement dit, peu importe sur quelle fr\u00e9quence ils tombent, ces auditeurs ont les moyens et l\u2019envie de consommer. Les marques avis\u00e9es auraient donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 investir dans la publicit\u00e9 radio AM\/FM pour capter cette audience pr\u00e9cieuse.<\/p>\nLes <\/strong>f<\/strong>ormats <\/strong>r<\/strong>adio qui <\/strong>a<\/strong>ttirent les <\/strong>c<\/strong>onsommateurs les <\/strong>p<\/strong>lus <\/strong>r<\/strong>iches<\/strong><\/h3>\n
Des auditeurs qui d\u00e9pensent sans compter<\/h3>\n
Une opportunit\u00e9 en or pour les marques<\/h3>\n