{"id":288,"date":"2013-10-22T09:53:15","date_gmt":"2013-10-22T08:53:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lawebradio.com\/news\/?p=288"},"modified":"2013-10-23T15:31:35","modified_gmt":"2013-10-23T14:31:35","slug":"savoir-analyser-audience-reagir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/savoir-analyser-audience-reagir\/","title":{"rendered":"Savoir analyser son audience et r\u00e9agir"},"content":{"rendered":"

Les facteurs qui font varier l’audience d’une webradio sont beaucoup plus nombreux que ceux d’une radio FM.<\/strong><\/p>\n

L’audience d’une radio en ligne d\u00e9pend en effet principalement de son accessibilit\u00e9 (r\u00e9f\u00e9rencement\u2026). Le jour o\u00f9 votre radio devient r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e sur iTunes, l’audience progresse automatiquement, un peu comme si une radio FM obtenait de nouveaux \u00e9metteurs. D\u00e8s lors, comment savoir si les hausses et les baisses d’audience sont li\u00e9es \u00e0 ce qui est diffus\u00e9 \u00e0 l’antenne ?<\/p>\n

En fait, pour analyser les chiffres d’audience, il faut :
\n\u2022 Prendre une p\u00e9riode stable en termes de r\u00e9f\u00e9rencement (pas d’ajout sur une nouvelle plate-forme au cours de la p\u00e9riode) et en termes de programmation (pas de modification dans la couleur musicale et la grille de programmes au cours de la p\u00e9riode).
\n\u2022 Ne pas comparer les jours successifs (le mardi par rapport au lundi\u2026) mais chaque jour par rapport au m\u00eame jour de la semaine pr\u00e9c\u00e9dente. On peut donc comparer entre eux tous les lundis d’un m\u00eame mois, tous les mardis… Attention \u00e0 bien tenir compte des jours f\u00e9ries (fran\u00e7ais et am\u00e9ricains). La premi\u00e8re semaine de juillet a par exemple \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement faible en audience en raison de la f\u00eate nationale US, le jeudi 4 juillet.<\/p>\n

En tenant compte de ces principes, vous aurez une tendance quantitative de votre audience, qui est cens\u00e9e refl\u00e9ter la satisfaction ou non des auditeurs.<\/p>\n

R\u00e9agir en fonction des r\u00e9sultats de votre mesure<\/strong><\/p>\n

1. Si elle monte :<\/span> vos auditeurs appr\u00e9cient votre radio et des nouveaux viennent les rejoindre r\u00e9guli\u00e8rement. C’est bon signe. Vous avez trouv\u00e9 un cocktail musical qui fonctionne.
\nQue faire ? Ne pr\u00e9voyez pas de grandes r\u00e9volutions, renouvelez juste vos jingles de temps en temps (en gardant le m\u00eame \u00e9tat d’esprit). Mais tout roule alors bravo !<\/p>\n

2. Si elle est stable :<\/span> cela veut dire que vous avez un socle d’auditeurs assez solide et que si certains vous quittent, d’autres vous rejoignent ensuite.
\nQue faire ? Essayez de renforcer l’identit\u00e9 de votre radio. De nouveaux auditeurs arrivent tous les jours mais le but est de les fid\u00e9liser. Diffusez vos jingles un peu plus souvent pour que le nom de votre radio soit plus facilement m\u00e9moris\u00e9. Soyez au plus proche du concept originel de votre radio<\/p>\n

3. Si elle baisse :<\/span> cela veut dire que votre concept, votre programmation musicale ne plaisent plus autant qu’au d\u00e9but.
\nQue faire ? Il va falloir revoir votre copie. Cela ne veut \u00e9videmment pas dire qu’il faut supprimer la radio. Si les auditeurs sont moins nombreux, si vous peinez \u00e0 en convaincre de nouveaux, c’est peut-\u00eatre parce que ce que vous diffusez ne correspond pas ou plus \u00e0 la \u00ab\u00a0promesse\u00a0\u00bb formul\u00e9e dans le nom de la radio. Si Radio Mozart se met \u00e0 diffuser du Chopin, cela aura certes le m\u00e9rite de diversifier la programmation, mais cela a surtout pour cons\u00e9quence de d\u00e9router les auditeurs qui ne comprennent pas pourquoi on diffuse autre chose que du Mozart sur Radio Mozart.
\nEn cas de baisse d’audience, il faut \u00e0 mon sens se recentrer sur le concept de d\u00e9part et \u00e9liminer tout ce qui vient le perturber (trop de titres musicaux non conformes \u00e0 la th\u00e9matique, trop de podcasts, trop d’interventions parl\u00e9es, trop de promos)\u2026<\/p>\n

Derni\u00e8re chose : une baisse d’audience peut aussi venir tout simplement de la concurrence. Si votre concept est bon et attire de l’audience vous serez copi\u00e9 et certains producteurs essaieront de venir sur votre cr\u00e9neau, histoire de vous chiper une part du g\u00e2teau et de grignoter un peu de votre audience.
\nJe l’ai personnellement constat\u00e9 avec Radio Mozart. Avec plus ou moins de succ\u00e8s, des producteurs ont cr\u00e9\u00e9 apr\u00e8s moi des radios consacr\u00e9es uniquement \u00e0 la musique de Mozart. Certes, on peut leur reprocher leur manque de cr\u00e9ativit\u00e9, mais la vie est ainsi faite. Si vous ouvrez une boulangerie dans une rue tr\u00e8s commer\u00e7ante et qu’elle fonctionne, vous ne pourrez pas emp\u00eacher un concurrent de venir s’installer en face. C’est le jeu de la concurrence, qui cr\u00e9\u00e9 une certaine \u00e9mulation.
\nMais rassurez-vous, comme j’ai pu le v\u00e9rifier avec Radio Mozart, les auditeurs pr\u00e9f\u00e8rent toujours l’original \u00e0 la copie !<\/p>\n

Article r\u00e9dig\u00e9 par Nicolas Goyet<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les facteurs qui font varier l’audience d’une webradio sont beaucoup plus nombreux que ceux d’une radio FM. L’audience d’une radio en ligne d\u00e9pend en effet principalement de son accessibilit\u00e9 (r\u00e9f\u00e9rencement\u2026). Le jour o\u00f9 votre radio devient r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e sur iTunes, l’audience progresse automatiquement, un peu comme si une radio FM obtenait de nouveaux \u00e9metteurs. 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