[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.9″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n
M\u00e9diam\u00e9trie vient de publier L’Ann\u00e9e Audio 2025-2026, et le message principal tient en une phrase : presque tout le monde \u00e9coute de l’audio, tous les jours, quel que soit son \u00e2ge.<\/strong><\/p>\n Derri\u00e8re ces moyennes, les habitudes diff\u00e8rent beaucoup d’un \u00e2ge \u00e0 l’autre, et c’est ce qui rend la question de l’avenir passionnante.<\/p>\n Personne n’a de boule de cristal. Ce qui suit, ce sont des pistes de r\u00e9flexion \u00e0 partir de ces chiffres, pas des pr\u00e9visions officielles.<\/p>\n La grande question : les jeunes reviendront-ils \u00e0 la radio ?<\/strong><\/p>\n Regardez d’abord qui \u00e9coute la radio chaque jour. C’est le cas de 49 % des 13-24 ans, 53 % des 25-34 ans, 72 % des 35-49 ans, 76 % des 50-64 ans et 71 % des 65 ans et plus. L’\u00e9cart entre les jeunes et leurs a\u00een\u00e9s saute aux yeux.<\/p>\n Il y a deux fa\u00e7ons de l’expliquer :<\/p>\n Qui a raison ?<\/strong> Probablement un peu des deux. Selon Ketil Media, la radio touchait plus de 80 % des moins de 25 ans en 2010, plus de 75 % en 2015, puis 63,5 % en 2020. Et d’apr\u00e8s le minist\u00e8re de la Culture, les 25-34 ans \u00e9taient \u00e0 65 % en 2021. Aujourd’hui, ils sont \u00e0 53 %. Les jeunes adultes d’aujourd’hui \u00e9coutent donc moins la radio que ceux d’hier : c’est un point pour l’effet de g\u00e9n\u00e9ration. Mais les 35-49 ans restent tr\u00e8s fid\u00e8les, ce qui plaide pour l’effet d’\u00e2ge.<\/p>\n Un petit calcul pour fixer les id\u00e9es.<\/strong> Entre les 25-34 ans (53 %) et les 35-49 ans (72 %), il y a 19 points d’\u00e9cart. Si les trentenaires d’aujourd’hui rattrapent tout l’\u00e9cart en vieillissant, ils seront \u00e0 72 % en 2036. S’ils n’en rattrapent que la moiti\u00e9, 62 %. S’ils ne rattrapent rien, ils resteront \u00e0 53 %. C’est un exercice d’illustration, pas une pr\u00e9vision, mais il montre \u00e0 quel point tout est ouvert.<\/p>\n Une pr\u00e9caution :<\/strong> ces s\u00e9ries ne reposent pas toujours sur les m\u00eames \u00e9tudes, donc la comparaison reste approximative. Et la fa\u00e7on de mesurer \u00e9volue elle aussi : l’enqu\u00eate sur la radio est d\u00e9sormais en partie r\u00e9alis\u00e9e par questionnaire en ligne sur smartphone, car de moins en moins de gens acceptent un long entretien t\u00e9l\u00e9phonique. L’\u00e9coute au casque, tr\u00e8s r\u00e9pandue chez les jeunes, est aujourd’hui estim\u00e9e par mod\u00e8le et pas mesur\u00e9e directement.<\/p>\n Le vrai test aura lieu en 2036 : les 13-24 ans d’aujourd’hui auront alors entre 23 et 34 ans. On verra ce qu’ils auront fait de la radio.<\/p>\n Aujourd’hui, la radio s’\u00e9coute encore surtout sur un vrai poste : le poste et l’autoradio gardent 73 % du volume d’\u00e9coute. Mais le num\u00e9rique grignote du terrain : 27 % de l’\u00e9coute radio passe d\u00e9sormais par un support num\u00e9rique, soit 10 points de plus en cinq ans. Le smartphone seul p\u00e8se 16 %. Chez les moins de 35 ans, le poste traditionnel ne compte d\u00e9j\u00e0 que pour 13 % du temps d’\u00e9coute.<\/p>\n Si ce rythme se maintient, on pourrait approcher les 45 \u00e0 50 % d’\u00e9coute num\u00e9rique en 2036. Autrement dit, la radio resterait une radio, mais elle passerait de moins en moins par un petit bo\u00eetier pos\u00e9 dans la cuisine.<\/p>\n Le dernier bastion, c’est la voiture<\/strong>. La radio num\u00e9rique terrestre (le DAB+, une sorte de TNT de la radio) s’\u00e9tend : 621 stations \u00e9mettaient en DAB+ en avril 2026, et la couverture devrait d\u00e9passer 80 % de la population d’ici fin 2026. Aucune date d’arr\u00eat de la FM n’est pr\u00e9vue pour l’instant. Mais un point d’inqui\u00e9tude \u00e9merge : en juillet 2026, une question \u00e9crite \u00e0 l’Assembl\u00e9e nationale pointait que certains constructeurs vendent d\u00e9sormais des voitures sans autoradio int\u00e9gr\u00e9.<\/p>\n Autre nouveaut\u00e9<\/strong> : l’assistant vocal. Renault d\u00e9ploie l’assistant Gemini de Google dans ses voitures, y compris pour commander la radio \u00e0 la voix. Gemini a aussi remplac\u00e9 Google Assistant sur les enceintes connect\u00e9es en France. Imaginez en 2036 : vous dites \u00ab mets-moi de quoi m’informer pendant ma route \u00bb, et c’est l’assistant qui choisit pour vous une station, un podcast ou une playlist. La radio resterait puissante gr\u00e2ce \u00e0 ses rendez-vous, comme les 11,9 millions de personnes qui l’\u00e9coutent \u00e0 8 heures, mais elle d\u00e9pendrait de ces nouveaux interm\u00e9diaires pour \u00eatre trouv\u00e9e.<\/p>\n Le podcast est en pleine forme<\/strong>. Plus de 160 millions de podcasts fran\u00e7ais ont \u00e9t\u00e9 \u00e9cout\u00e9s ou t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s dans le monde en juin 2026.<\/p>\n Mais voici le d\u00e9tail qui change tout<\/strong> : 47 % des auditeurs quotidiens de podcasts choisissent souvent la version film\u00e9e. Les radios s’y mettent : NRJ a lanc\u00e9 un podcast vid\u00e9o diffus\u00e9 en m\u00eame temps sur YouTube, Spotify et son application. Le podcast devient un m\u00e9lange de radio et de talk-show.<\/p>\n Pourquoi est-ce un enjeu ?<\/strong> Parce que le grand avantage de l’audio, c’est qu’on peut faire autre chose en \u00e9coutant : conduire, cuisiner, courir. La vid\u00e9o, elle, demande vos yeux. Plus le podcast se filme, plus il concurrence les \u00e9crans, et plus il risque de perdre ce super-pouvoir.<\/p>\n L’effet varie selon l’\u00e2ge<\/strong>. Les 15-24 ans \u00e9coutent surtout de la musique : 14 % seulement de leur temps d’\u00e9coute est du \u00ab parl\u00e9 \u00bb, contre 40 % pour les plus de 50 ans. La vid\u00e9o pourrait \u00eatre un bon moyen d’attirer les jeunes vers le parl\u00e9. De leur c\u00f4t\u00e9, les 35-49 ans, dont 54 % \u00e9coutent des podcasts (13 points de plus en trois ans), resteront sans doute fid\u00e8les \u00e0 l’\u00e9coute classique.<\/p>\n Une bonne nouvelle pour les cr\u00e9ateurs : l’attention est au rendez-vous. 56 % des auditeurs \u00e9coutent leurs podcasts en entier, et 77 % n’acc\u00e9l\u00e8rent pas la lecture.<\/p>\n C\u00f4t\u00e9 chiffres, si la hausse se poursuivait au rythme actuel, on approcherait 80 % d’auditeurs mensuels en 2036. C’est peu probable : les usages finissent toujours par plafonner, et un palier entre 60 et 70 % semble plus r\u00e9aliste.<\/p>\n Le payant avance doucement<\/strong> : il repr\u00e9sente 25 % du temps d’\u00e9coute en 2026, contre 21 % en 2023. Chez les 15-24 ans, le streaming musical payant p\u00e8se 46 % de leur \u00e9coute musicale. Au rythme actuel, on atteindrait environ 38 % en 2036. Le gratuit a pourtant des atouts : les investissements publicitaires dans l’audio digital ont d\u00e9pass\u00e9 151 millions d’euros en 2025, en hausse de 23 %.<\/p>\n Mais la vraie nouveaut\u00e9, c’est l’intelligence artificielle. Les chiffres de Deezer donnent le vertige :<\/p>\n En r\u00e9sum\u00e9, la production devient infinie, et on ne sait plus faire la diff\u00e9rence \u00e0 l’oreille. Or les jeunes, qui d\u00e9couvrent 68 % de leurs nouveaut\u00e9s musicales sur les r\u00e9seaux sociaux, sont les plus expos\u00e9s \u00e0 ce flot de contenus.<\/p>\n Ce que l’on peut imaginer pour 2036, quand tout peut \u00eatre fabriqu\u00e9 \u00e0 l’infini, ce qui devient pr\u00e9cieux, c’est ce qui est vivant et identifiable. Une voix connue, une \u00e9quipe, un direct, un \u00e9v\u00e9nement que des millions de personnes partagent en m\u00eame temps. C’est l\u00e0 que la radio pourrait jouer une carte forte. \u00c0 une condition : \u00eatre elle-m\u00eame transparente sur l’usage qu’elle fait de l’IA.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.lawebradio.com\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/12102026-02.jpg\u00a0\u00bb show_in_lightbox=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.9″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.9″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n Aucun de ces sc\u00e9narios ne s’exclut<\/strong> : ils peuvent se produire en m\u00eame temps, avec des poids diff\u00e9rents selon l’\u00e2ge. Deux inconnues p\u00e8seront lourd : les nouvelles fa\u00e7ons d’acc\u00e9der au son (assistants vocaux, voiture), plus rapides \u00e0 changer les habitudes que les tendances lentes, et les r\u00e8gles qui seront d\u00e9cid\u00e9es (acc\u00e8s \u00e0 la radio dans les v\u00e9hicules, \u00e9tiquetage des contenus IA). Enfin, M\u00e9diam\u00e9trie pr\u00e9pare un dispositif de mesure unique, dont le calendrier reste \u00e0 fixer avec le march\u00e9. Comparer 2026 et 2036 demandera donc de raccorder des chiffres obtenus avec des outils diff\u00e9rents.<\/p>\n Mais une chose est s\u00fbre<\/strong> : l’audio ne dispara\u00eetra pas, il se transforme. Reste \u00e0 savoir par o\u00f9 il passera.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" M\u00e9diam\u00e9trie vient de publier L’Ann\u00e9e Audio 2025-2026, et le message principal tient en une phrase : presque tout le monde \u00e9coute de l’audio, tous les jours, quel que soit son \u00e2ge. 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Et en 2036 ? Trois sc\u00e9narios et une grande question<\/h3>\n
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Sc\u00e9nario 1 : la radio sans le poste<\/h3>\n
Sc\u00e9nario 2 : quand le podcast se regarde<\/h3>\n
Sc\u00e9nario 3 : le payant, l’IA et le prix du \u00ab\u00a0vrai\u00a0\u00bb<\/h3>\n
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