[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.8″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n
C\u2019est un petit \u00e9v\u00e9nement dans l\u2019histoire de la route : pour la toute premi\u00e8re fois, le t\u00e9l\u00e9phone portable est devenu le premier \u00e9quipement audio \u00e0 bord chez les jeunes Am\u00e9ricains. Selon les donn\u00e9es de l\u2019\u00e9tude Share of Ear d\u2019Edison Research, les 13-34 ans consacrent d\u00e9sormais 46% de leur temps d\u2019\u00e9coute en voiture \u00e0 leur smartphone, contre 43% pour l\u2019autoradio traditionnel.<\/strong><\/p>\n Pendant des g\u00e9n\u00e9rations, tourner le bouton de la radio au d\u00e9marrage \u00e9tait un r\u00e9flexe universel. Aujourd’hui, les jeunes automobilistes branchent d’abord leur t\u00e9l\u00e9phone. Pourtant, derri\u00e8re ce changement de symbole, la r\u00e9alit\u00e9 du paysage audio est un peu plus subtile qu\u2019une simple d\u00e9faite de la radio.<\/p>\n Pour cette g\u00e9n\u00e9ration, le smartphone ne sert pas seulement \u00e0 passer des coups de fil ou \u00e0 scroller au feu rouge. En voiture, il fait office de v\u00e9ritable hub multim\u00e9dia : on y lance une playlist sur mesure, un podcast captivant, un flux vid\u00e9o en arri\u00e8re-plan ou sa station de radio pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e via une application.<\/p>\n L\u2019\u00e9cart avec le poste hertzien classique para\u00eet encore serr\u00e9, trois petits points de pourcentage, mais la trajectoire est spectaculaire. Il y a encore quelques ann\u00e9es, le poste radio devan\u00e7ait les appareils mobiles de pr\u00e8s de 47 points.<\/p>\n Cette transition s’explique tr\u00e8s facilement par le confort d’usage :<\/p>\n Attention aux raccourcis : voir le smartphone en t\u00eate ne signifie pas que Spotify et YouTube ont totalement \u00e9vinc\u00e9 les stations FM. L’\u00e9tude d’Edison Research mesure le support d’\u00e9coute, pas uniquement la nature du contenu.<\/p>\n Un auditeur qui \u00e9coute une radio locale depuis l’application de la station ou via un agr\u00e9gateur comme iHeartRadio passe par son t\u00e9l\u00e9phone. Il entre pourtant bien dans la cat\u00e9gorie de l’\u00e9coute radio. Le smartphone n’est donc pas l’ennemi jur\u00e9 de la FM, mais son nouveau terminal de diffusion.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.lawebradio.com\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/25092026-01.jpg\u00a0\u00bb show_in_lightbox=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.8″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.8″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n Cette mutation cache un v\u00e9ritable paradoxe : si le t\u00e9l\u00e9phone domine les usages, la radio hertzienne conserve une puissance in\u00e9gal\u00e9e sur le terrain de la publicit\u00e9.<\/p>\n Chez les 13-34 ans, 63% du temps d’\u00e9coute en voiture se fait sur des contenus financ\u00e9s par la pub. Et dans ce cr\u00e9neau pr\u00e9cis, la radio AM\/FM (en direct comme en streaming) r\u00e8gne en ma\u00eetre avec 70% des parts d’audience.<\/p>\n Pourquoi un tel \u00e9cart ? Tout simplement parce qu’une grande partie des contenus \u00e9cout\u00e9s sur smartphone le sont via des abonnements payants sans publicit\u00e9 (Spotify Premium, Apple Music, etc.). Pour les annonceurs cherchant \u00e0 toucher une audience jeune et mobile, la radio reste un canal direct, gratuit et extr\u00eamement performant.<\/p>\n Pour les diffuseurs, l’enjeu ne se r\u00e9sume plus \u00e0 \u00ab\u00a0radio contre streaming\u00a0\u00bb, mais \u00e0 une bataille d’acc\u00e8s. La radio ne perd pas ses auditeurs, elle perd seulement le monopole du r\u00e9cepteur hertzien.<\/p>\n Pour rester incontournables sur l’\u00e9cran de bord, les stations doivent activer plusieurs leviers cl\u00e9s :<\/p>\n L’autoradio \u00e0 l’ancienne n’est plus l’unique point d’entr\u00e9e. Le d\u00e9fi des m\u00e9dias audio aujourd’hui consiste simplement \u00e0 s’assurer qu’au moment o\u00f9 l’automobiliste touche le bouton \u00ab\u00a0play\u00a0\u00bb de son smartphone, c’est leur programme qui r\u00e9sonne dans les enceintes.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" C\u2019est un petit \u00e9v\u00e9nement dans l\u2019histoire de la route : pour la toute premi\u00e8re fois, le t\u00e9l\u00e9phone portable est devenu le premier \u00e9quipement audio \u00e0 bord chez les jeunes Am\u00e9ricains. 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\u00c9coute mobile ne veut pas dire fin de la radio<\/h3>\n
Un m\u00e9dia qui garde toute sa force publicitaire<\/h3>\n
Comment les radios peuvent tirer leur \u00e9pingle du jeu<\/h3>\n
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