[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.8″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n
L\u2019audio ne s\u2019\u00e9coute plus seulement \u00e0 la radio. Au Canada, il se consomme d\u00e9sormais massivement en ligne, sur smartphone, ordinateur ou dans la voiture. Selon le dernier rapport du Media Technology Monitor (MTM), publi\u00e9 le 3 septembre 2026 sous le titre \u00ab\u00a0Volume Up: Online Audio Overview 2026\u00a0\u00bb, quatre Canadiens sur cinq \u00e9coutent aujourd\u2019hui de l\u2019audio en ligne. Chez les jeunes adultes, ce chiffre fr\u00f4le l\u2019unanimit\u00e9.<\/strong><\/p>\n Le rapport de l\u2019Observateur des technologies m\u00e9dias (OTM), la version francophone du MTM, dresse un portrait clair : l\u2019audio en ligne s\u2019est impos\u00e9 comme un r\u00e9flexe quotidien.<\/p>\n Ne pas \u00e9couter d\u2019audio en ligne est devenu l\u2019exception pour les moins de 50 ans. Le t\u00e9l\u00e9phone cellulaire est l\u2019appareil principal pour deux auditeurs sur trois, confirmant une habitude \u00ab\u00a0mobile-first\u00a0\u00bb : on \u00e9coute dans les transports, en marchant, au travail, \u00e0 la maison.<\/p>\n Le rapport donne aussi des indications pr\u00e9cieuses sur les \u00e9quipements et les contextes d\u2019\u00e9coute :<\/p>\n C\u00f4t\u00e9 services, les plateformes de streaming audio (musique, etc.) touchent un peu moins de trois Canadiens sur cinq. Spotify et YouTube Music dominent le march\u00e9. Et surtout, plus de deux Canadiens sur cinq paient un abonnement \u00e0 une plateforme audio, pour b\u00e9n\u00e9ficier par exemple de l\u2019absence de publicit\u00e9, du t\u00e9l\u00e9chargement hors ligne ou de contenus exclusifs.<\/p>\n Ces donn\u00e9es ne concernent pas que les professionnels des m\u00e9dias. Elles disent beaucoup de la fa\u00e7on dont les Canadiens s\u2019informent, se divertissent et occupent leur temps libre.<\/p>\n 1. L\u2019audio est partout, tout le temps<\/strong><\/p>\n Avec 80% de p\u00e9n\u00e9tration nationale et plus de 90% chez les moins de 50 ans, l\u2019audio en ligne est devenu un canal majeur de consommation culturelle et informationnelle. Que vous \u00e9coutiez de la musique, des nouvelles, des histoires ou des cours, vous faites partie de cette majorit\u00e9 silencieuse mais massive.<\/p>\n 2. Le podcast n\u2019est plus \u00ab\u00a0alternatif\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n Il y a encore quelques ann\u00e9es, le podcast \u00e9tait per\u00e7u comme un format un peu geek, r\u00e9serv\u00e9 aux early adopters. Aujourd\u2019hui, un Canadien sur deux en consomme chaque mois.<\/p>\n 3. La voiture n\u2019\u00e9chappe pas \u00e0 la transformation<\/strong><\/p>\n Le fait que les syst\u00e8mes audio des v\u00e9hicules soient cit\u00e9s comme un support important montre que l\u2019audio num\u00e9rique ne se limite pas au casque sur smartphone. Dans la voiture, les auditeurs basculent progressivement de la radio traditionnelle vers des flux en ligne, des applications et des balados.<\/p>\n Pour les radios, les webradios, les journalistes et les cr\u00e9ateurs de contenus, ce rapport envoie un signal clair : ignorer l\u2019audio en ligne, c\u2019est se couper d\u2019une large part de l\u2019audience, surtout jeune.<\/p>\n Cela se traduit par plusieurs \u00e9volutions concr\u00e8tes :<\/p>\nUn usage devenu majoritaire, surtout chez les jeunes<\/h3>\n
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O\u00f9 et comment \u00e9coute-t-on ?<\/h3>\n
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Un canal majeur de consommation culturelle<\/h3>\n
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De nouveaux mod\u00e8les \u00e9conomiques<\/h3>\n