{"id":128,"date":"2013-10-10T15:51:00","date_gmt":"2013-10-10T14:51:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lawebradio.com\/news\/?p=128"},"modified":"2013-10-10T19:42:49","modified_gmt":"2013-10-10T18:42:49","slug":"programmation-musicale-faut-il-etre-conservateur-prendre-risques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/programmation-musicale-faut-il-etre-conservateur-prendre-risques\/","title":{"rendered":"La programmation musicale"},"content":{"rendered":"

Tout producteur d’une webradio se retrouve un jour confront\u00e9 \u00e0 ce type de question : quel est le nombre id\u00e9al de titres qui doit composer ma playlist, \u00e0 quel moment faut-il faire rentrer\/supprimer de nouveaux titres ? Quels sont les golds qu’il ne faudra jamais supprimer ?
\nFace \u00e0 ces questions, le producteur peut adopter deux attitudes diff\u00e9rentes, tout aussi respectable l’une que l’autre. Les voici :<\/p>\n

1. Etre conservateur.<\/strong><\/p>\n

C’est-\u00e0-dire n’utiliser que des titres connus de ses auditeurs, multiplier les \u00ab\u00a0golds\u00a0\u00bb pour que l’auditeur ne soit jamais surpris par ce qu’il entend. C’est cette fa\u00e7on de programmer, sans prendre de risques qui fait le succ\u00e8s aujourd’hui de la plupart des r\u00e9seaux FM.<\/p>\n

Un exemple: la playlist de Nostalgie est compos\u00e9e exclusivement de tubes des ann\u00e9es 60, 70 et 80. Il n’arrive quasiment jamais que Nostalgie diffuse un titre m\u00e9connu. A force d’entendre cinq fois par semaine \u00ab\u00a0La maladie d’amour\u00a0\u00bb de Michel Sardou, l’auditeur peut \u00eatre lass\u00e9. Et pourtant, diffuser et rediffuser des golds \u00e0 longueur de journ\u00e9e, cela fonctionne. C’est un dirigeant de Nostalgie qui me l’a r\u00e9cemment confirm\u00e9 : \u00ab\u00a0On pourrait innover, diffuser des titres m\u00e9connus de Delpech, Sardou ou Halliday, de vraies d\u00e9couvertes. Mais les auditeurs de Nostalgie aiment entendre des titres qu’ils ont l’habitude d’entendre: entre \u00ab\u00a0Pour un flirt\u00a0\u00bb et un vieux titre inconnu du r\u00e9pertoire de Michel Delpech, ils pr\u00e9f\u00e9reront toujours \u00ab\u00a0Pour un flirt\u00a0\u00bb, c’est comme \u00e7a !\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie est applicable \u00e0 tous les styles musicaux. Chaque th\u00e9matique, qu’il s’agissee de jazz, de country ou de classique, poss\u00e8de en effet ses standards internationaux, qui marcheront encore pendant des d\u00e9cennies et que l’on peut choisir de multi-diffuser \u00e0 l’infini.<\/p>\n

Avantages de cette strat\u00e9gie : Diffuser des tubes, c’est s’adresser \u00e0 un large public et ne jamais le surprendre. C’est une bonne mani\u00e8re de le fid\u00e9liser car l’auditeur sait exactement ce qu’il va entendre lorsqu’il se connecte \u00e0 votre webradio. En fait, \u00e7a le rassure.<\/p>\n

Inconv\u00e9nients de cette strat\u00e9gie : La programmation n’est pas tr\u00e8s originale, ni tr\u00e8s amusante \u00e0 faire puisque vous rediffusez \u00e0 peu pr\u00e8s toujours la m\u00eame chose. En terme d’image, votre radio n’aura pas une image tr\u00e8s innovante.<\/p>\n

2. Prendre des risques.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Cela signifie explorer \u00e0 fond le domaine musical que vous diffusez et faire d\u00e9couvrir des titres totalement inconnus \u00e0 vos auditeurs. C’est exactement ce que font FIP ou Nova. Ces derniers jours, O\u00fci FM en a m\u00eame fait un argument publicitaire dans une campagne d’affichage dans le m\u00e9tro parisien avec le slogan suivant : \u00ab\u00a0Sur O\u00fci FM, vous n’entendrez jamais 2 fois le m\u00eame titre entre 9h et 16h !\u00a0\u00bb Si vous adoptez cette strat\u00e9gie-l\u00e0, je vous conseille de le faire avec mod\u00e9ration. C’est-\u00e0-dire de ne pas programmer \u00ab\u00a0que\u00a0\u00bb des d\u00e9couvertes. L’id\u00e9al est de diffuser quand m\u00eame un gold deux \u00e0 trois fois par heure. Cela donne des rep\u00e8res \u00e0 vos auditeurs. N’oubliez pas que vous faites de la radio pour \u00eatre \u00e9cout\u00e9, si votre programme est trop innovant, cela risque de d\u00e9boussoler votre public.<\/p>\n

Avantages de cette strat\u00e9gie : elle colle beaucoup plus \u00e0 l’id\u00e9e que l’on peut se faire d’une webradio, qui s’adresse \u00e0 un public \u00e0 la recherche d’une programmation pointue. Elle vous permet de vous afficher comme une radio innovante. Vous devenez une radio de niche appr\u00e9ci\u00e9e des sp\u00e9cialistes. Elle est plaisante \u00e0 mettre en place pour le producteur qui doit d\u00e9nicher de nouveaux talents, de nouveaux titres, bien les choisir\u2026<\/p>\n

Inconv\u00e9nients de cette strat\u00e9gie : Elle est beaucoup plus difficile \u00e0 mettre en place que la premi\u00e8re, surtout parce qu’il faut trouver le bon \u00e9quilibre entre les tubes et les titres plus pointus. Elle ne pla\u00eet pas \u00e0 tous les publics et ne garantit pas une audience imm\u00e9diate.<\/p>\n

Voil\u00e0, c’est maintenant \u00e0 vous de choisir. Evidemment vous pouvez faire un compromis entre les deux strat\u00e9gies, selon les plages horaires et\/ou les jours (plus g\u00e9n\u00e9raliste en semaine, plus pointu le week-end\u2026)<\/p>\n

Pour conclure, je dirais que, quel que soit votre choix, il y a toujours la possibilit\u00e9 de faire \u00e9voluer les choses. C’est ce que je fais par exemple pour Radio Mozart. Il y a bien longtemps que Mozart n’a plus rien compos\u00e9 (et aux derni\u00e8res nouvelles, il n’est pas pr\u00e8s de s’y remettre\u2026). Pourtant, de nouvelles interpr\u00e9tations de ses oeuvres sortent tous les jours, avec de nouveaux chanteurs, de nouveaux orchestres. La programmation de Radio Mozart est donc r\u00e9guli\u00e8rement renouvel\u00e9e. Les morceaux sont toujours les m\u00eames, mais ces interpr\u00e9tations nouvelles permettent, de mani\u00e8re presque subliminale, de faire \u00e9voluer la programmation.<\/p>\n

A mon sens, si les radios FM sont frileuses et s’appuient uniquement sur des valeurs s\u00fbres, les webradios sont plut\u00f4t l\u00e0 pour innover, apporter un son nouveau, diffuser de la musique qui n’est pas programm\u00e9e ailleurs. La playlist d’une webradio peut donc \u00eatre \u00e0 mon avis tr\u00e8s large et r\u00e9guli\u00e8rement renouvel\u00e9e. A condition \u00e9videmment de ne pas trahir le concept original de la radio.<\/p>\n

Article r\u00e9dig\u00e9 par Nicolas Goyet<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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