{"id":11926,"date":"2026-05-12T06:57:15","date_gmt":"2026-05-12T05:57:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/?p=11926"},"modified":"2026-05-11T09:00:19","modified_gmt":"2026-05-11T08:00:19","slug":"4h30-daudio-par-jour-chez-les-jeunes-americains-selon-edison-research","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/4h30-daudio-par-jour-chez-les-jeunes-americains-selon-edison-research\/","title":{"rendered":"4h30 d&rsquo;audio par jour chez les jeunes am\u00e9ricains selon Edison Research"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.8.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;]<\/p>\n<p><strong>La derni\u00e8re \u00e9tude am\u00e9ricaine Share of Ear le confirme : les 13-34 ans sont aujourd&rsquo;hui les plus grands consommateurs d&rsquo;audio, toutes g\u00e9n\u00e9rations confondues. Une aubaine pour la webradio \u2014 \u00e0 condition de savoir en tirer parti.<\/strong><\/p>\n<p>Si vous pensiez que les jeunes n&rsquo;\u00e9coutent plus rien \u2014 ou qu&rsquo;ils passent leurs journ\u00e9es les yeux riv\u00e9s sur des \u00e9crans sans le moindre son dans les oreilles \u2014 une nouvelle \u00e9tude am\u00e9ricaine est l\u00e0 pour vous rassurer. Et franchement, les chiffres font plaisir \u00e0 lire.<\/p>\n<p>Selon le programme Share of Ear d&rsquo;Edison Research, les Am\u00e9ricains de 13 \u00e0 34 ans consacrent en moyenne 4 heures et 30 minutes par jour \u00e0 l&rsquo;audio. C&rsquo;est plus que <a href=\"https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/81-des-americains-ecoutent-de-laudio-en-ligne-chaque-mois\/\">leurs parents<\/a> (4h03 pour les 35-54 ans) et bien plus que leurs grands-parents (3h17 pour les 55 ans et plus). Autrement dit : les jeunes ne fuient pas l&rsquo;audio, ils en sont les champions.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-11933 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/11052026-044.jpg\" alt=\"\" width=\"667\" height=\"193\" srcset=\"https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/11052026-044.jpg 667w, https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/11052026-044-300x87.jpg 300w, https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/11052026-044-150x43.jpg 150w, https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/11052026-044-350x100.jpg 350w\" sizes=\"auto, (max-width: 667px) 100vw, 667px\" \/><\/p>\n<h3>Le smartphone a (presque) remplac\u00e9 le poste de radio<\/h3>\n<p>Voil\u00e0 la grande tendance de fond : chez les 13-34 ans, quasiment la moiti\u00e9 de tout leur temps d&rsquo;\u00e9coute (48 %) se passe sur leur t\u00e9l\u00e9phone. Seulement 19 % se fait encore via un r\u00e9cepteur radio traditionnel. En 2014, les deux \u00e9taient \u00e0 \u00e9galit\u00e9. En dix ans, tout a bascul\u00e9.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\">48 % de l&rsquo;audio des jeunes consomm\u00e9 sur smartphone<br \/>19 % seulement \u00e9cout\u00e9 sur un poste radio classique<\/p>\n<p>Ce n&rsquo;est pas forc\u00e9ment une mauvaise nouvelle pour les webradios, bien au contraire. Une \u00e9coute mobile, c&rsquo;est une \u00e9coute en mouvement \u2014 dans les transports, \u00e0 la salle de sport, en cuisinant. C&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 o\u00f9 les webradios, accessibles depuis n&rsquo;importe quelle appli, ont tout \u00e0 gagner.<\/p>\n<h3>Pub ou pas pub ? Les jeunes font les deux<\/h3>\n<p>On pourrait croire que la g\u00e9n\u00e9ration Spotify Premium \u00e9coute tout sans publicit\u00e9. C&rsquo;est plus nuanc\u00e9 que \u00e7a. Chez les 13-34 ans, 54 % du temps d&rsquo;\u00e9coute se passe sur des plateformes avec pub, et 46 % sur des services sans pub. Pratiquement moiti\u00e9-moiti\u00e9.<\/p>\n<p>Concr\u00e8tement, \u00e7a veut dire que ces jeunes auditeurs n&rsquo;ont pas d\u00e9finitivement tourn\u00e9 le dos \u00e0 la publicit\u00e9 \u2014 ils font juste le tri. Et une webradio qui propose un contenu engageant, une vraie ligne \u00e9ditoriale, une animation vivante, a tout \u00e0 fait sa place dans leur journ\u00e9e.<\/p>\n<p>\u00ab L&rsquo;audio capte 31 % du temps m\u00e9dias des Am\u00e9ricains. Il ne re\u00e7oit que 9 % des budgets pub. Un \u00e9cart de 22 points qui n&rsquo;attend qu&rsquo;\u00e0 se combler. \u00bb<\/p>\n<h3>Une bonne nouvelle pour les webradios<\/h3>\n<p>Ces chiffres tombent \u00e0 point nomm\u00e9. Depuis plusieurs ann\u00e9es, l&rsquo;audio souffre d&rsquo;un paradoxe bien connu dans l&rsquo;industrie : les gens l&rsquo;\u00e9coutent beaucoup, mais les annonceurs investissent peu. L&rsquo;audio repr\u00e9sente pr\u00e8s du tiers du temps que les Am\u00e9ricains passent avec les m\u00e9dias, mais ne re\u00e7oit que 9 % des budgets publicitaires. Un foss\u00e9 \u00e9norme, qui commence lentement \u00e0 se combler.<\/p>\n<p>Et la d\u00e9mographie r\u00e9v\u00e9l\u00e9e par Share of Ear renforce encore l&rsquo;argument : ce sont pr\u00e9cis\u00e9ment les 13-34 ans \u2014 la cible r\u00eav\u00e9e des marques \u2014 qui consomment le plus d&rsquo;audio. Si les annonceurs ne vont pas vers eux via l&rsquo;audio, c&rsquo;est qu&rsquo;ils cherchent encore leurs audiences au mauvais endroit.<\/p>\n<h3>Et pour les auditeurs de tout \u00e2ge, l&rsquo;audio n&rsquo;a jamais \u00e9t\u00e9 aussi vivant<\/h3>\n<p>Ce que montre aussi cette \u00e9tude, c&rsquo;est que l&rsquo;audio n&rsquo;est pas un m\u00e9dium r\u00e9serv\u00e9 aux jeunes \u2014 ni aux moins jeunes. Les plus de 55 ans passent encore plus de 3 heures par jour \u00e0 \u00e9couter quelque chose. C&rsquo;est consid\u00e9rable. Et les 35-54 ans, souvent oubli\u00e9s dans les analyses, sont presque aussi pr\u00e9sents que leurs cadets avec plus de 4 heures quotidiennes.<\/p>\n<p>L&rsquo;audio est transg\u00e9n\u00e9rationnel, mobile, et solidement install\u00e9 dans les habitudes du quotidien. Depuis 2014 et le lancement de Share of Ear, le temps moyen d&rsquo;\u00e9coute tourne autour de 4 heures par jour, toutes tranches d&rsquo;\u00e2ge confondues. Ce n&rsquo;est pas une mode. C&rsquo;est un r\u00e9flexe.<\/p>\n<p>\u2022 <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/13-34-year-olds-are-turning-up-the-audio-dial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>En savoir plus &gt;&gt;<\/strong><\/a><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.8.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;] La derni\u00e8re \u00e9tude am\u00e9ricaine Share of Ear le confirme : les 13-34 ans sont aujourd&rsquo;hui les plus grands consommateurs d&rsquo;audio, toutes g\u00e9n\u00e9rations confondues. 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