[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.8.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n
Le 23 janvier 2026, Audacy a publi\u00e9 un insight particuli\u00e8rement \u00e9clairant sur un sujet que les professionnels du marketing ne peuvent plus ignorer : l\u2019int\u00e9gration de l\u2019audio, radio en streaming et podcasts, dans une strat\u00e9gie digitale am\u00e9liore significativement les performances marketing.<\/strong><\/p>\n \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les marques cherchent \u00e0 capter l\u2019attention dans des environnements de plus en plus satur\u00e9s, cette conclusion r\u00e9sonne comme une \u00e9volution majeure du mix m\u00e9dia.<\/p>\n Pendant longtemps, l\u2019audio a \u00e9t\u00e9 rang\u00e9 dans la cat\u00e9gorie des supports \u201caffinitaires\u201d, ou per\u00e7u comme un levier narratif compl\u00e9mentaire. L\u2019insight d\u2019Audacy vient remettre les pendules \u00e0 l\u2019heure : l\u2019audio est d\u00e9sormais un v\u00e9ritable moteur de performance, capable d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes digitales existantes.<\/p>\n L\u2019exemple le plus frappant est celui d\u2019une campagne OTT (vid\u00e9o en streaming) analys\u00e9e par Audacy : lorsqu\u2019elle est compl\u00e9t\u00e9e par l\u2019audio, la conversion grimpe de 38 % \u00e0 42 %, soit une hausse de 11 % simplement gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019ajout de messages audio dans le parcours utilisateur.<\/p>\n L\u2019audio ne remplace rien, il am\u00e9liore tout.<\/p>\n Audacy identifie plusieurs m\u00e9canismes qui expliquent cette hausse de performance.<\/p>\n 1) Un booster efficace en haut et milieu de tunnel<\/strong><\/p>\n La radio en streaming comme les podcasts cr\u00e9ent une pr\u00e9sence r\u00e9guli\u00e8re, famili\u00e8re et \u00e9motionnelle dans l\u2019esprit de l\u2019auditeur. On parle alors d\u2019un v\u00e9ritable effet d\u2019amor\u00e7age, qui augmente les chances que l\u2019utilisateur interagisse ensuite avec une campagne display, vid\u00e9o ou search.<\/p>\n 2) Une couverture d\u2019audiences difficiles \u00e0 atteindre<\/strong><\/p>\n Autre avantage majeur : l\u2019audio permet de toucher des segments sous-expos\u00e9s ou qu\u2019on retrouve moins sur les environnements sociaux ou vid\u00e9o.<\/p>\n Les auditeurs : Ainsi, l\u2019audio \u00e9tend la port\u00e9e utile d\u2019une campagne digitale, l\u00e0 o\u00f9 certains canaux plafonnent.<\/p>\n 3) L\u2019audio amplifie la performance de tout le mix digital<\/strong><\/p>\n Ce point est central : les \u00e9tudes cit\u00e9es par Audacy montrent que l\u2019audio augmente la performance des autres leviers, et pas seulement ses propres KPI.<\/p>\n L\u2019ajout d\u2019audio g\u00e9n\u00e8re : et une plus grande r\u00e9activit\u00e9 aux publicit\u00e9s visuelles.<\/p>\n Ce que d\u00e9montre l\u2019analyse d\u2019Audacy, c\u2019est qu\u2019il est aujourd\u2019hui strat\u00e9gique pour les annonceurs d\u2019int\u00e9grer l\u2019audio au c\u0153ur de leurs plans digitaux, notamment pour trois raisons :<\/p>\nL\u2019audio, un acc\u00e9l\u00e9rateur naturel de performance digitale<\/h3>\n
Pourquoi l\u2019audio am\u00e9liore-t-il autant les r\u00e9sultats marketing ?<\/h3>\n
Avant un clic, avant une recherche, avant une action digitale\u2026 l\u2019audio pr\u00e9pare le terrain.<\/p>\n
\u2022 consomment l\u2019audio souvent en multit\u00e2che (transport, sport, travail)
\u2022 ne sont pas toujours devant un \u00e9cran
\u2022 ont une attention moins satur\u00e9e<\/p>\n
\u2022 des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s,
\u2022 une hausse des recherches de marque,
\u2022 une meilleure m\u00e9morisation,<\/p>\nAudio + Digital : un duo devenu indispensable<\/h3>\n