{"id":1024,"date":"2014-02-01T23:47:07","date_gmt":"2014-02-01T22:47:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lawebradio.com\/news\/?p=1024"},"modified":"2014-02-01T23:47:17","modified_gmt":"2014-02-01T22:47:17","slug":"les-10-clefs-reussir-webradio-proximite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lawebradio.com\/news\/les-10-clefs-reussir-webradio-proximite\/","title":{"rendered":"Les 10 clefs pour r\u00e9ussir sa webradio de proximit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Etre proche de ses auditeurs est le meilleur moyen de les fid\u00e9liser. Soyez le reflet des pr\u00e9occupations de vos auditeurs et vous verrez qu’ils viendront tr\u00e8s souvent vous \u00e9couter. En radio, la proximit\u00e9 g\u00e9ographique a toujours pay\u00e9, il n’y a qu’\u00e0 voir les succ\u00e8s d’audience des radios FM locales pour s’en convaincre.<\/strong><\/p>\n

Il faut donc identifier une cible et tout faire pour l’atteindre. Qu’est-ce qu’une cible ? C’est un groupe d’auditeurs potentiels qui ont les m\u00eames pr\u00e9occupations, les m\u00eames attentes, les m\u00eames loisirs, le m\u00eame mode de vie et, souvent, qui vivent dans la m\u00eame localit\u00e9. Il est ainsi tout \u00e0 fait possible d’imaginer une webradio de proximit\u00e9, qui s’adresse \u00e0 la population d’un d\u00e9partement, d’une ville, d’un quartier… Si vous avez envie d’animer votre r\u00e9gion ou votre territoire, si vous estimez qu’il y a un cr\u00e9neau \u00e0 prendre, lancez-vous ! Et voici les 10 conseils pour mener \u00e0 bien cette belle mission.<\/p>\n

1. Choisissez et d\u00e9finissez clairement le territoire que vous allez viser.<\/strong><\/p>\n

C’est une \u00e9vidence mais autant le rappeler d’embl\u00e9e, si vous cr\u00e9ez une webradio de proximit\u00e9, il faut pr\u00e9cis\u00e9ment d\u00e9finir quelle sera votre zone de couverture. Cela peut para\u00eetre un peu restrictif et paradoxal puisqu’une webradio est diffus\u00e9e par nature dans le monde entier, mais si vous ne visez pas un territoire clairement identifi\u00e9, vous ne saurez pas comment parler aux gens qui y vivent. Evidemment, l’id\u00e9al est que ce territoire soit celui o\u00f9 vous vivez d\u00e9j\u00e0 et que vous y ayez d\u00e9j\u00e0 vos rep\u00e8res. Par ailleurs, il vaut mieux viser une zone qui est plut\u00f4t d\u00e9laiss\u00e9e par les m\u00e9dias traditionnels (presse, radio, t\u00e9l\u00e9\u2026) et o\u00f9 vous sentez qu’il y a un besoin, une place \u00e0 prendre.
\nAutrement dit, ne cr\u00e9ez par une webradio visant la population d’une grande agglom\u00e9ration, il y a d\u00e9j\u00e0 trop de concurrence. Si vous vivez dans une grande ville, ciblez plut\u00f4t un quartier (\u00e0 Paris ou \u00e0 Marseille, un quartier ou un arrondissement peuvent rassembler entre 50 000 et 100 000 habitants !). Si vous vivez dans une ville plus petite qui n’a pas de m\u00e9dia local, prenez le cr\u00e9neau et devenez la webradio de votre ville. Si vous vivez \u00e0 la campagne, votre zone \u00ab\u00a0de couverture\u00a0\u00bb sera moins dense mais plus grande.<\/p>\n

2. Donnez un nom simple et localement identifi\u00e9 \u00e0 votre radio<\/strong><\/p>\n

Le nom du quartier, ville ou r\u00e9gion que vous visez doit obligatoirement appara\u00eetre dans le nom de votre radio. En voyant le nom de votre radio, les auditeurs potentiels doivent syst\u00e9matiquement comprendre qu’il s’agit d’une webradio de proximit\u00e9 et de quel territoire elle va parler. Les journaux de presse r\u00e9gionale ont toujours suivi cette exemple (La Voix du Nord, Nice Matin, La D\u00e9p\u00eache du Midi\u2026), mais certaines radios ou t\u00e9l\u00e9s locales pas toujours. Exemple : TV7 est la cha\u00eene locale de\u2026 Bordeaux ! Un excellent moyen de brouiller le message alors que \u00ab\u00a0Bordeaux TV\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0T\u00e9l\u00e9 Bordeaux\u00a0\u00bb auraient plus \u00e9t\u00e9 \u00e9vidents.<\/p>\n

3. Pr\u00e9parez-vous \u00e0 g\u00e9rer une \u00e9quipe et \u00e0 trouver un local\u00a0<\/strong><\/p>\n

Une webradio de proximit\u00e9 se g\u00e8re la plupart du temps \u00e0 plusieurs, contrairement \u00e0 une \u00ab\u00a0musicale\u00a0\u00bb qui demande moins de travail. Difficile en effet pour la m\u00eame personne de faire les flashs infos, les reportages, le site internet\u2026 Savoir bien s’entourer s’av\u00e8rera donc capital. Et lorsque vous aurez trouv\u00e9 vos co\u00e9quipiers, l’id\u00e9al sera d’avoir un local pour bosser. Le fait d’\u00eatre la radio de votre quartier ou de votre village vous permettra de solliciter les collectivit\u00e9s locales ou territoriales (r\u00e9gion, d\u00e9partement, mairie, communaut\u00e9 de communes) pour vous faciliter la t\u00e2che.<\/p>\n

4. Associez \u00e0 votre webradio un site internet complet et r\u00e9guli\u00e8rement actualis\u00e9<\/strong><\/p>\n

Une webradio de proximit\u00e9 n’a de sens que si elle est associ\u00e9e \u00e0 un site internet d’informations locales, tr\u00e8s r\u00e9guli\u00e8rement actualis\u00e9. En effet, c’est gr\u00e2ce \u00e0 votre site que vous allez g\u00e9n\u00e9rer de l’audience. Plus encore que pour une radio musicale, qui peut-\u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e un peu partout et faire de l’audience gr\u00e2ce \u00e0 Itunes ou TuneIn, c’est votre site web \u00e0 vocation locale (et son r\u00e9f\u00e9rencement sur google) qui attirera le plus d’auditeurs vers votre radio locale. Deux solutions s’offrent \u00e0 vous : Cr\u00e9er un site ayant le m\u00eame nom que votre radio et faire du bim\u00e9dia (les informations que vous r\u00e9coltez et que vous diffusez \u00e0 l’antenne seront \u00e9galement disponibles \u00e0 l’\u00e9crit, sur votre site). S’associer \u00e0 un site d’infos locales d\u00e9j\u00e0 existant. Votre radio vient d\u00e8s lors enrichir le site et vous pouvez m\u00eame solliciter l’\u00e9quipe r\u00e9dactionnelle du site pour produire du contenu pour votre webradio.<\/p>\n

5. Sachez faire appel aux collectivit\u00e9s locales pour trouver des financements, cr\u00e9ez une association loi 1901\u00a0<\/strong><\/p>\n

Si vous cr\u00e9ez un m\u00e9dia pour votre ville, quartier ou territoire, vous avez vocation \u00e0 devenir leader d’opinion sur votre zone. Les femmes ou hommes politiques de votre secteur g\u00e9ographique y seront donc sensibles, elles et ils ont tellement envie d’appara\u00eetre r\u00e9guli\u00e8rement dans les m\u00e9dias ! Sachez donc les solliciter pour obtenir une subvention, non pas comme n’importe quel association de peinture sur soie (je pr\u00e9cise que je n’ai rien contre la peinture sur soie, c’est juste un exemple\u2026) mais comme un futur m\u00e9dia qui aura de l’influence, expliquez leur que la webradio est l’avenir de la radio.
\nPour cela, il est indispensable de cr\u00e9er une association loi 1901 (voir la lettre du producteur N.17 du 20 septembre 2013). Attention, ne soyez pas pour autant assujettis aux politiques et essayez de ne pas d\u00e9pendre d’une seule collectivit\u00e9 ou d’un seul bord, c’est le gage de votre ind\u00e9pendance.<\/p>\n

6. Faites une grille des programmes tr\u00e8s simple\u00a0<\/strong><\/p>\n

Le but n’est pas de cr\u00e9er une journ\u00e9e-type tr\u00e8s charg\u00e9e. Mais de pr\u00e9parer une grille de programmes que vous et votre \u00e9quipe seraient capables de tenir sur la dur\u00e9e.
\nConstruisez donc quelque chose de simple avec des flashs infos locaux (avec la m\u00e9t\u00e9o locale) une \u00e0 deux fois par heure (l’id\u00e9al \u00e9tant de pouvoir les r\u00e9actualiser deux fois par jour), des flashs nationaux, une fois par heure et cinq chroniques r\u00e9gionales hebdomadaires r\u00e9parties sur la semaine.<\/p>\n

Exemples de chroniques r\u00e9gionales :<\/strong>
\nSport – chaque lundi: gros plan sur un club sportif de la r\u00e9gion
\nCulture – chaque mardi : gros plan sur une association artistique de la r\u00e9gion
\nSant\u00e9 – chaque mercredi : le conseil d’un m\u00e9decin (bien \u00eatre, vaccination contre la grippe\u2026)
\nMusique, t\u00e9l\u00e9 ou cin\u00e9 – chaque jeudi \u00ab\u00a0le coup de coeur de la r\u00e9daction\u00a0\u00bb.
\nAgenda – chaque vendredi : le programme des activit\u00e9s (vide-grenier, brocante, expositions, th\u00e9\u00e2tre, cin\u00e9ma\u2026) pour le week-end.
\nL’id\u00e9al est que cette chronique r\u00e9gionale soit courte (deux \u00e0 trois minutes) et diffus\u00e9e plusieurs fois par jour mais \u00e0 une heure-rep\u00e8re identique (exemple 7h40, 11h40, 16h40 et 19h40).<\/p>\n

7. Cr\u00e9ez votre propre identit\u00e9 musicale<\/strong><\/p>\n

Votre radio s’adresse \u00e0 un territoire bien pr\u00e9cis. En revanche, les gens qui composent ce territoire ont sans doute des go\u00fbts musicaux tr\u00e8s vari\u00e9s. Il va donc falloir faire \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9raliste\u00a0\u00bb en termes de programmation musicale. Attention, pas de programmation du style France Bleu ou Nostalgie pour autant !
\nVotre radio est digitale. Elle est donc surtout \u00e9cout\u00e9e par un public jeune. A vous de trouver la bonne dose \u00ab\u00a0jeune et g\u00e9n\u00e9raliste\u00a0\u00bb. Evidemment, vous pouvez \u00e9galement programmer r\u00e9guli\u00e8rement des groupes de musique locaux, c’est votre vocation.<\/p>\n

8. Faites en sorte que votre radio ressemble au territoire que vous couvrez\u00a0<\/strong><\/p>\n

Selon la zone g\u00e9ographique que vous visez, certaines th\u00e9matiques musicales peuvent aussi \u00eatre plus fortes que d’autres. En sch\u00e9matisant, cela signifierait plus de rap et de R’nB sur une ville de banlieue et davantage de classique et de jazz pour un quartier bourgeois. Travaillez aussi beaucoup vos jingles et diffusez-en un entre chaque \u00e9l\u00e9ment. Il faut que le message que les jingles font passer soit celui d’une webradio proche de ses auditeurs, qui leur donne la parole. Evidemment, l’id\u00e9al est d’int\u00e9grer \u00e0 votre couleur d’antenne des \u00ab\u00a0particularismes locaux\u00a0\u00bb (expressions r\u00e9gionales, accent, rep\u00e8res r\u00e9gionaux\u2026).
\nExemple d’un ancien jingle de Radio Star (\u00e0 Marseille) : \u00ab\u00a0A Marseille, on a la mer, le soleil, l’OM, la Bonne M\u00e8re et\u2026 Radio Star\u00a0\u00bb<\/p>\n

9. Donnez la priorit\u00e9 \u00e0 l’info locale<\/strong><\/p>\n

Pour que votre radio soit comprise comme une radio locale, il faut que la majeure partie des \u00e9l\u00e9ments qu’elles diffusent soit exclusivement \u00e0 tendance r\u00e9gionale. Proposez \u00e0 vos auditeurs ce qu’ils n’entendent pas ailleurs.<\/p>\n

10. Allez \u00e0 la rencontre de vos auditeurs, chouchoutez-les !\u00a0<\/strong><\/p>\n

La clef du succ\u00e8s d’une radio locale est aussi le lien physique qu’elle peut entretenir avec ses auditeurs. Vous verrez au fil de vos reportages sur le terrain (pour r\u00e9aliser les chroniques sports, cultures\u2026) que vous allez cr\u00e9er votre r\u00e9seau de contacts. D\u00e9veloppez des liens avec les acteurs de la vie locale (politiques, pr\u00e9sidents d’associations, personnalit\u00e9s, d\u00e9cideurs).
\nFaites leur comprendre que vous allez devenir un m\u00e9dia incontournable du quartier, du village, de la r\u00e9gion. Vous verrez qu’ils vous ouvriront bien des portes. Soyez \u00e9galement en lien permanent avec vos auditeurs par le biais des r\u00e9seaux sociaux et de votre site web, consultez-le, organisez via la radio et le site web, des mini-sondages sur les questions locales qui les concernent (exemples : pensez-vous que la rue Dupont doit rester \u00e0 sens unique ?, utiliserez-vous les futures pistes cyclables ?\u2026).
\nPlus vos auditeurs seront actifs, plus ils auront l’impression d’\u00e9couter \u00ab\u00a0leur\u00a0\u00bb radio. S’ils s’approprient d\u00e9finitivement votre radio, vous aurez gagn\u00e9 votre pari !<\/p>\n

Article r\u00e9dig\u00e9 par Nicolas Goyet<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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