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Depuis une d\u00e9cennie, les habitudes d\u2019\u00e9coute audio ont fortement \u00e9volu\u00e9 aux \u00c9tats-Unis. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019\u00e9tude Share of Ear\u00ae men\u00e9e par Edison Research, il est possible de mesurer avec pr\u00e9cision le temps quotidien que les Am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s de 13 ans et plus consacrent \u00e0 leurs diff\u00e9rentes sources audio.<\/strong><\/p>\n Parmi les changements les plus marquants : l\u2019essor spectaculaire des plateformes de streaming musical payantes par rapport \u00e0 leurs \u00e9quivalents gratuits.\u200b<\/p>\n En 2015, la quasi-totalit\u00e9 des \u00e9coutes musicales en streaming se faisait sur des plateformes gratuites \u2014 78% du temps pass\u00e9 \u00e0 \u00e9couter de la musique en streaming provenait alors de services sans abonnement comme Spotify Free, YouTube Music, Pandora ou encore Amazon Music en version gratuite. Cette domination du gratuit s\u2019est maintenue jusqu’en 2016, mais d\u00e8s 2017, les offres payantes commencent \u00e0 grignoter des parts de march\u00e9.\u200b<\/p>\n L\u2019ann\u00e9e charni\u00e8re ? 2020. Pour la premi\u00e8re fois, le temps d\u2019\u00e9coute quotidien pass\u00e9 sur les plateformes payantes d\u00e9passe celui des services gratuits. Depuis, le mouvement s\u2019acc\u00e9l\u00e8re : en 2025, deux tiers (66%) du temps pass\u00e9 \u00e0 \u00e9couter de la musique en streaming par les Am\u00e9ricains est d\u00e9sormais consacr\u00e9 aux services payants, contre seulement 34% pour les plateformes gratuites.\u200b<\/p>\n Plusieurs facteurs expliquent ce passage g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 \u00e0 l\u2019abonnement. D\u2019abord, les auditeurs sont de moins en moins tol\u00e9rants vis-\u00e0-vis des interruptions publicitaires qui ponctuent l\u2019\u00e9coute sur les plateformes gratuites. Ensuite, les tarifs d\u2019abonnement deviennent plus comp\u00e9titifs et abordables, poussant de nombreux utilisateurs \u00e0 sauter le pas. Enfin, la culture de l\u2019abonnement s\u2019est g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e via les offres m\u00e9dias en streaming vid\u00e9o, renfor\u00e7ant l\u2019id\u00e9e que payer pour plus de confort et moins de pubs est aujourd\u2019hui le nouveau standard.\u200b<\/p>\n Ce virage vers le payant confirme que les mod\u00e8les \u00e9conomiques des plateformes musicales sont en pleine transformation. L\u2019abonnement devient la norme, et les strat\u00e9gies doivent s\u2019adapter \u00e0 cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 \u2014 que ce soit en mati\u00e8re de contenus, de relation client ou d\u2019innovation tarifaire. Les \u00e9diteurs et cr\u00e9ateurs audio ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 suivre ces \u00e9volutions de pr\u00e8s et \u00e0 mesurer r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019\u00e9tat du march\u00e9, \u00e0 l\u2019image de l\u2019\u00e9tude Share of Ear\u00ae.\u200b<\/p>\n D\u00e9sormais, la mutation du streaming musical aux \u00c9tats-Unis est embl\u00e9matique d\u2019une tendance mondiale : les services payants ont gagn\u00e9 la bataille de l\u2019\u00e9coute quotidienne, et la valorisation du confort d\u2019\u00e9coute, sans publicit\u00e9, s\u2019installe durablement dans les usages.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.6.5″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.8.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb header_3_font_size=\u00a0\u00bb21px\u00a0\u00bb header_3_line_height=\u00a0\u00bb1.4em\u00a0\u00bb] Depuis une d\u00e9cennie, les habitudes d\u2019\u00e9coute audio ont fortement \u00e9volu\u00e9 aux \u00c9tats-Unis. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019\u00e9tude Share of Ear\u00ae men\u00e9e par Edison Research, il est possible de mesurer avec pr\u00e9cision le temps quotidien que les Am\u00e9ricains \u00e2g\u00e9s de 13 ans et plus consacrent […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":10053,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-10052","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-revue","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"yoast_head":"\nLe basculement du gratuit au payant<\/h3>\n
Pourquoi ce virage ?<\/h3>\n
Qu\u2019en retenir pour les professionnels du secteur ?<\/h3>\n