Selon le dernier rapport de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) concernant les revenus publicitaires du marché de la pub digitale aux Etats-Unis, on note une croissance du mobile de +89%, soit +19,1% au 1er semestre 2016 par rapport au 1er semestre 2015, atteignant 32,7Md$.
Le pourcentage reste constant par rapport à celui observé entre le 1er semestre 2015 et celui de 2014. Ce marché aura doublé entre 2012 et 2016.
Avec sa part de 47%, le mobile absorbe la moitié des investissements totaux. Ce sont 17 points de plus qu’au 1er semestre 2015. Désormais, il devient le premier format publicitaire Outre Atlantique.
Revenus publicitaires par secteurs d’activités
• La grande consommation continue de représenter la plus grande catégorie de dépenses publicitaires sur Internet, représentant 21% du chiffre d’affaires total en 2016, ce qui est conforme aux 21% déclarés en 2015.
• Les annonceurs des banques et autres services financiers ont représenté 13% du chiffre d’affaires de l’exercice 2016 (13% pour l’exercice 2015).
• Les annonceurs automobiles ont représenté 12% du chiffre d’affaires en 2016 (12% en 2015).
• Les sociétés de télécommunications ont représenté 9% du chiffre d’affaires en 2016 (9% en 2015).
• Les voyages d’agrément (billets d’avion, hôtels et centres de villégiature) représentaient 8% des revenus de l’exercice 2016 (9% en 2015).
• Les biens de consommation ont représenté 6% de la production en 2016 (7% en 2015).
• L’informatique et l’électronique représentaient 7% du chiffre d’affaires en 2016 (7% en 2015).
• Le secteur de la santé a représenté 5% en 2016 (5% en 2015).
• Les médias ont représenté 6% au 1er semestre 2016 (5% en 2015).
• Les activités de divertissement représentent 4% du chiffre d’affaires de 2016 (4% en 2015).
