Voici une analyse de la société américaine XAPPmedia, spécialisée dans la publicité audio interactive, des tendances internet 2015 tirée du rapport de Mary Meeker (KPCB, Mai 2015).

En l’espace de 4 ans, l’usage du mobile est passé de 8% à 24% (+200%) comprenant l’écoute des radios digitales et l’accès au contenu audio en streaming. Parallèlement, l’écoute de la radio AM/FM traditionnelle déclinait de 31% (16% en 2011 contre 11% en 2015).

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On constate une réelle augmentation de la durée d’écoute des radios sur internet (13 minutes d’écoute supplémentaire entre 2014 et 2015 selon eMarketer) au détriment de la radio AM/FM qui a vu son audience fléchir de 7 minutes entre 2011 et 2015.

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Les investissements publicitaires aux USA se sont naturellement orientés vers ce nouvel Eldorado. Alors que l’on évaluait une dépense de 100 millions de dollars en 2010 selon eMarketer et BIA/Kelsey, ce sont plus de 2,75 milliards de dollars qui seront investis en 2015. Tandis que les radios AM/FM voient leurs investissements stagner.

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(Sources XAPPmedia2015 Internet Trends Report)