Dans la tranche des 15-24 ans, 30% déclarent ne plus écouter la FM. Et 90% augmenteront leur consommation de radios en ligne. 10% écoutent la radio à plusieurs dans la même pièce.

Selon une étude menée récemment par le cabinet d’audit Price waterhouse Coopers*, ces cinq dernières années ont marqué un net progrès des dépenses publicitaires sur l’Internet. Avec plus de 15% des investissements publicitaires mondiaux en 2010 et une croissance au-delà des 20% attendue ces prochaines années, il est clair que les annonceurs sont de plus en plus séduits par les dispositifs de performance en temps réels et par le ciblage très poussé que permettent les médias en ligne.

La segmentation des messages en fonction des cibles est catégorisée en plusieurs domaines tels que le ciblage géographique (région, ville…), le ciblage sociodémographique (âge, sexe…), le ciblage temporel (période et durée d’écoute : jour et heure de présence…) ou le ciblage comportemental permettant de lier le style et le contenu éditorial des messages publicitaires aux thèmes développés par le média écouté.

Avantages pour les annonceurs :

Une cible jeune et/ou active qui déserte la FM ;

La réactivité en plus : la radio est écoutée via un PC, une tablette ou un smartphone, l’auditeur est donc à un clic du site de l’annonceur ;

Une mesurabilité parfaite de l'audience en temps réel ;

Une garantie du nombre de diffusions ;

Une exclusivité par écran.

* Source : PriceWaterhouseCoopers, "Comment mesurer l’efficacité de la publicité sur Internet ?", étude réalisée pour IAB France et le SRI, 2010. Pour télécharger l’étude, cliquez ici…